又一巨头陨落！对不起……主角光环早已不是你

生死贝因美！

奶粉巨头走下神坛？

一个比较实际的问题：身边还有几人给婴幼儿选择贝因美品牌的奶粉？！

先回忆一下“小贝儿”的广告语：

为妈妈的爱加分，贝因美爱+！

贝因美，因爱而生！

贝因美，妈妈爱的保障！

均衡营养，造就冠军宝贝！

贝因美爱+，乳铁蛋白配方，宝宝聪明加健康！

育婴专家，贝因美！

理想很丰满，现实很骨感。（一首《凉凉》此处播放……）

这大概是对贝因美最贴切的描述了！

贝因美，昔日“奶粉圈”的王者，何等风光无两！近几年跌落奶粉霸主神坛，慢慢淡出了人们的视线。

今天，我们就聊一聊它。

1992年11月，创始人谢宏于浙江杭州创立贝因美。靠着“农村包围城市”式的打法和精心研制的产品，仅用2年多的时间，贝因美就成为中国婴幼儿米粉市场的黑马冠军。

这一点，90年代的长辈一定深有感触，对于贝因美崛起时的风光或许仍历历在目。

不过，米粉市场不是贝因美的终点，靠着打响了第一枪带来的喜悦，贝因美将靶心瞄准了婴童配方奶粉市场。

2001年，凭借着早期铺下的销售网络，贝因美很快打开了婴幼儿奶粉的市场。以“更适合中国宝宝体质”的贝因美奶粉的标签，响彻当时的奶粉圈，在销量上不断创造奇迹。

在2004年以及2008年的行业“洗牌”中，一向注重产品质量的贝因美更是脱颖而出，成为彼时最大的赢家。

毫无疑问，贝因美的好运气来了。不仅获得了很好的口碑，在市场的占有率也一跃成为国内第二。对经销商来说，那个时候的贝因美“根本不愁卖”。

2011年，贝因美登陆深交所成为A股“奶粉第一股”。