华谊坠落：九年轮回 市值又回到原点(2)

对于冯小刚的依赖，王忠军并不讳言，他在2014年曾对媒体表示：“说到挫折，就是冯小刚第一个合约到期，离开华谊兄弟一年。因为我是依赖冯小刚的。”

冯小刚对华谊兄弟有多重要，从华谊兄弟招股书的一段描述就可见一斑：“电影业务，冯小刚工作室在报告期内出品了《集结号》和《非诚勿扰》2 部影片，这 2 部影片在报告期内累计实现票房分账收入 18,896.50 万元， 约占报告期内发行人电影业务收入的 40%和总营业收入的 18%，公司对冯小刚团队具有一定的依赖性。”

一家公司严重依赖一位导演的电影产出显然是有很大风险的。宿命般的是，明知问题所在，但却无力回天。

自1999年以来，华谊兄弟和冯小刚先后合作了14部电影。

1999年到2010年的12年里，冯小刚与华谊兄弟双剑合璧，只要有其作品上映，内地票房排行前三甲中始终有它的位置，这其中就有《天下无贼》、《集结号》这种既叫好叫座，又令人感动的好作品。

数据来源：电影票房数据库

伴随着冯小刚电影的黄金时代，2009年10月30日，华谊兄弟头顶 “中国娱乐第一股”的光环，登陆创业板。

这一天无疑是华谊兄弟的高光时刻，股价自发行价的28.58元一路上涨到91.80元，后收盘于70.81元，收盘涨幅达147%。

瞬间翻倍的股价，不但令王忠军、王忠磊身家暴涨几十亿，冯小刚也一下子实现了财务自由。冯小刚曾在上市当日激动不已地表态，“我会在这个公司干到底，我会跟着王忠军干到底。”

物极必反。2010年冯小刚的创作达到顶峰，《唐山大地震》、《非诚勿扰2》在这一年同时上映，并且取得了票房第二、第四的好成绩。此后，冯氏电影开始急转直下。

先是被冯小刚寄予厚望的《一九四二》票房败北、后有《私人订制》被骂的体无完肤。

无奈的冯小刚开启了电影画面的“圆形”尝试，但是张艺谋的《秋菊打官司》之后，新的时代似乎并不需要一个东施效颦的《我不是潘金莲》。2016年，尽管冯小刚为票房亲自上场手撕王思聪，但是《我不是潘金莲》4.79亿元的票房仅排在第30位，而当年的票房冠军《美人鱼》的票房高达33.9亿元。

从1999年的《没完没了》到2016年的《我不是潘金莲》，从喜剧题材到现实关注，没想到，冯小刚这个靠着喜剧路线拼杀出来的导演竟然败给了同是喜剧题材的《美人鱼》。

对于冯小刚电影的衰落，复旦大学历史系教授顾晓鸣曾有过这样一段评价：我们上一时期所迷恋的那些冯小刚式的喜剧、王朔式的调侃，那个时代已经过去了。冯小刚那些电影从今天看来，它们的价值、功能已经尽了，他们的水平其实都是不够的。今天这个事件（冯小刚因《私人订制》大骂影评人）的发生，是中国电影和中国电影人像蝉蜕皮一样进入到新的境界的重大文化事件，冯小刚开始感觉到了时代那种非常大的压力，这时他失态了。冯小刚一定是很敏感的，知道这个时代要离他而去了。从这个意义上来讲，我们现在长大的一代，他们拍的喜剧片、他们所玩的桥段、现在网上很多这种幽默的桥段，冯小刚和王朔都没有了。

冯小刚开始逐渐“失灵”后，华谊兄弟参与出品的电影业务虽然也出现过《十二生肖》、《西游降魔篇》、《寻龙诀》这样进入前三甲的爆款，但华谊兄弟的电影票房号召力已大不如前，其中2014年、2016年甚至出现了前十名中并无华谊兄弟身影的尴尬局面。

数据来源：电影票房数据库

冯小刚电影辉煌时代的落幕，在2011年华谊兄弟的财报上有着清晰的反应，当年华谊兄弟电影业务收入同比大降67%，更是拖累华谊兄弟整体收入同比下降16%。

票房方面，2014年，华谊兄弟终于将票房冠军的权杖交给了光线传媒，而自己落在博纳影业、乐视影业之后，屈居第四。

“圈子”靠不住，唯有利当头

除了冯小刚外，华谊兄弟的发展也离不了另一位重量级人物。那就是当年掌管华谊艺人经纪业务的王京花。

2000年，王京花手握陈道明、刘嘉玲、李冰冰、任泉、范冰冰等艺人资源加盟华谊兄弟。正是得益于王京花手中的资源，鼎盛时期，华谊兄弟曾拥有中国影视行业超过一半的艺人资源。那时，华谊兄弟称得上是真正的“影视豪门”。

令人意想不到的是，2005年，王京花与华谊兄弟解约，带着陈道明、刘嘉玲等数十个艺人跳槽至橙天娱乐。

王京花

对此王忠军曾嘴硬道：“华谊公司缺了谁都可以！”虽然嘴上不甘示弱，但是华谊兄弟的艺人经纪业务却难免因此“伤筋动骨”。

随后， “吃一堑”的华谊兄弟再签艺人，逐步实现了艺人经纪的行业化并迅速东山再起。2009年华谊兄弟并购艺人经纪公司中乾隆德，进而将陆毅、孟广美、黄维德等收入华谊兄弟。