继华为、京东们之后登陆时代广场,这是王占刚说的“枪口抬高”吗(2)

在这种情况下，登陆纽约时代广场，对衡水老白干现有市场的业绩拉动很难说会直接的作用。既然不是出于市场拓展的考量，这场轰轰烈烈的“品牌亮相”，则直接指向衡水老白干在品牌建设方面的“深谋远虑”。

衡水老白干的新征程

并购落地之后，所有人都在翘首以待衡水老白干的下一步会怎么走，如今看来，衡水老白干已经将工作的重心落在了“品牌”上。

2017年来，为了迎合消费升级，衡水老白干持续推进产品结构调整、价格机制理顺等工作，致力于“衡水老白干”和“十八酒坊”双品牌运作，双轮驱动。衡水老白干总经理王占刚曾经指出，“我们一定要将枪口抬高，产品做少，价格做高，与全国一线品牌展开竞争。”

在此基础上，2017年4月，衡水老白干酒拍摄了新的广告片，画面中，“行走的荷尔蒙”胡军表情庄严肃穆，仿佛走在时光的长河中，见证衡水老白干酒工艺一代又一代的传承，寻味那经历过岁月酝酿而历久迷香的十八酒坊，最后悠然道出：地缸发酵，更纯净，小分子酒，更柔顺，地缸发酵，酒才好。

与此同时，衡水老白干的营销方式也进一步升级。2017年，衡水老白干先后冠名爱奇艺大热剧《人民的名义》、独家协拍央视大型史诗电视剧《换了人间》，更是被央视首档国家级非遗影像记录栏目《非遗中国行》看中，拍摄衡水老白干专题《非遗中国行——衡水醇香》。

2017年底，衡水老白干应中国白酒国际化的发展趋势，启动“衡水老白干名酒文化全球之旅”活动，旨在以酒文化为媒介，在世界各国搭建文化交流的桥梁，推动中国白酒走出国门，着力打造中国名酒工程。在该活动首站俄罗斯站宣传过程中，衡水老白干更是借此机会将品牌定位提升至“国酒”高度，提出“新中国名酒、续写新传奇”，为其摇旗。

为什么衡水老白干将“品牌”作为第一落点？

为什么衡水老白干将“品牌”作为第一落点？如今看来有三重因素：