茅台飞天之后：白酒业蛰伏四年 真复苏还是泡沫重重(3)

　　终端市场“冰火两重天”

　　不同于以往的白酒“黄金十年”的政务消费，民间消费被视为是成为了新一轮白酒市场的动力引擎。然而，酒企的一派红红火火，白酒消费市场是否真的繁荣？实质上，酒企频繁涨价现象，亦引发外界泡沫担忧。

　　作为茅台的主力产品，飞天酒终端价早已“飞天”，但厂家年内并未上调出厂价，价格稳定在819元/瓶，这无疑让出不少真金白银给渠道经销。身为茅台一级经销商之一的广州超扬贸易公司董事郭超仁对记者说，今年经销商层面普遍赚到钱。“就算厂家2018年要提高出厂价，也是合情合理。经销商层面也不会有太多意见。”

　　他也表示，目前其他酒企的涨价行为并不一定科学。“茅台涨的是市场价，受益的是经销商，这会激励经销商更加积极去推广市场。其他品牌还在路上，想通过涨价的方式倒逼经销商提高市场价格，实质上可能导致经销商沦落至‘没钱赚”的局面，终端市场消费者也不一定接受。”

　　在记者的采访中，也普遍听到二三线酒企经销商叹气“钱难赚”问题。

　　“今年的市场情况一句话概括，就是‘有销量没利润’。市场竞争太激烈了，各方面需要付出的成本也多。”上海一位沈姓经销商人士说。

　　江苏一位唐姓经销商亦表示，市场好了，大家竞争更加激烈了，卖酒反而费力了。