消费金融加持下的双11，天猫、京东提前一个多月开战(3)

2016年双11期间，在支付方式的选择上，花呗和余额宝成为非常受网友欢迎的支付方式，占比分别高达29%和18%。

而京东金融则披露，在“双十一”的第一个小时内，京东金融的支付峰值是去年同期的4.5倍，使用京东小金库支付的消费笔数较去年同期增长了600%，超300万用户领取了“送货龟速险”。

相应地，苏宁消费金融公司旗下的任性付产品也公布了首批数据，“双十一”凌晨0:10，任性付单笔订单支付最快用时0.03秒，到早上6:10时，任性付免息券累计已领取超过200万张，其亦准备了100亿任性付额度作为“双十一”的活动优惠。

消费信贷在近年内一直处于爆红状态，不管是阿里花呗、京东白条，还是互联网消费分期平台。

一方面是由于市场需求巨大，80、90后逐渐成为消费主体人群，与父母辈“非要攒钱消费”的观念不同，先使用后付款的方式更符合经济快速发展和生活节奏加快状况下人们的消费心理；

另一方面则是此类支付方式能刺激大众消费，用户消费能力提升，又会为实体经济带来大量新增交易。

因此，每当节日来临时，一众消费金融巨头均会展开强大攻势，希望在这场没有硝烟中的战争中获胜，就现时情况来说，阿里旗下的蚂蚁金服（淘宝、天猫）所占的市场份额最多。

中国电子商务研究中心主任曹磊表示，“双11”、“618”衍生的营销大战，不仅仅是电商平台之间的竞争，而是“阿里系”和“京东系”整体生态链的竞争。是包括商家资源、电商大数据、物流网络速度、仓储、线上和线下营销投入、金融服务等全方位的比较。