消费金融加持下的双11，天猫、京东提前一个多月开战(2)

15亿元对上6.66亿，在“双11”的大戏开场前，天猫似乎已经与京东打完了一场前哨战。

天猫推买贵必赔狙击京东自营

在每年的年中大促、双十一等“全民购物节”上，各大电商平台的价格厮杀战似乎成为了固定节目，除了商家自己推出打折促销等活动，电商平台们也通过优惠券、满额返现等方式进行价格补贴。

从10月8日开始，天猫新增“买贵必赔”服务。按照《“买贵必赔”服务规范》显示，消费者在天猫店铺购买了带有“买贵必赔”服务标识的特定商品后，如在同一天该商品的天猫实际成交价格高于京东平台上相同品牌、型号、颜色、存储容量的京东自营商品的订单成交价格，消费者可以向天猫申请差额补偿。

不过，消费金融行业评论大仙，天猫此次推出的“买贵必赔”只针对少数特定商品。对比天猫和京东的同款产品，就3C数码产品而言，备受用户追捧型号的几款苹果产品，天猫均敌不过京东以及友商的优惠价格，天猫这算法有点缺乏诚意啊...

确实，“买贵必赔”彰显了天猫对自身价格优势的自信，但京东自营是用品质和服务来吸引消费者。有用户表示，“京东确实有一些产品比天猫店铺略贵，但考虑到京东自营的物流速度、售后服务等，有时候在价格高的情况下，仍然愿意选择京东。”

在消费金融推波助澜下的双11

在国家大力支持消费金融产业发展，提高金融存量的利用效率方面发挥了积极的促进作用。

消费金融产品的便捷性、实用性同样功不可没，比如说各大电商平台基于信用积分开发的分期购产品，知名的有“天猫分期购”、“京东白条”、苏宁易购的“苏宁任性付”等。

这些消费金融产品的出现，提升了用户的便利性，也给用户带来了实惠。2016年天猫全天同比去年交易额增长三成，京东增长近六成，苏宁易购依靠大力度的消费金融促销手段，交易额暴增193%。