年营业额近60亿美元背后，肯德基如何抓住年轻一代？(2)-随便找财经网

年营业额近60亿美元背后，肯德基如何抓住年轻一代？(2)

肯德基抓住年轻人心的最大战略就是蹭热点，明星的热点，游戏的热点，影视的热点，肯德基是一个都不会放过的。

1）明星

黄子韬、鹿晗、TFBOYS等都是肯德基的代言人，而对于这些明星来说，也都是这一个时代里年轻人的追星目标，所以给予肯德基带来了许多的流量。

2）游戏

而在游戏方面，肯德基也没有少下功夫，从之前最火爆的魔兽世界，FF14，到后来大家都在玩的阴阳师、CF、RO，以及现在最火爆的王者荣耀、吃鸡、英雄联盟等，都是肯德基的合作对象。

也正因为肯德基抓住了目前大部分年轻人喜欢玩游戏，收集游戏周边，皮肤，限量卡的心态，所以让游戏与美食结合，擦出了不一样的火花，更加吸引了年轻人的追捧！

我记得当初有些人为了买到一个限量版的坐骑，吃了大半年的肯德基，这就是肯德基的目的！

最终幻想14：把玩家逼成人肉外挂

之前最火的肯德基合作对象莫过于《最终幻想14》了。因为能得到特殊的黑鸡（黑色胖陆行鸟）坐骑，而且据说这鸡还是限量的只有30万只。于是无数的最终幻想玩家就疯狂的冲向肯德基去找鸡。
但是有个问题就是这个主题套餐是四人分的分别有四杯饮料、两个汉堡、一个鸭肉卷，还有烤翅、原味鸡和黄金鸡块。游戏宅那能一下凑齐四个战友呀，而且四人套餐只送一只鸡。
因此为了一只鸡，有人就研发出了套餐攻略，先吃什么，后吃什么。不差钱的玩家，就直接从万能的某宝上找人代吃。
也有没钱没人自己硬啃的的小伙伴，在外人看来他就像是一个没有灵魂的外挂机械人。
因为当时传闻是这鸡限量30万只的，于是活动一开始就有很多担心抢不到鸡的玩家，拼老命的吃吃。结果后来发现限量是误传，其实在活动期间黑鸡是不限量的。
让一些玩家感受自己像是被耍了……

3）影视

影视也是目前年轻人最追捧的IP之一，那么肯德基自然不会放过这个蹭热度的机会。我们发现，肯德基还和多个影视作品进行了合作！

就好比在最近2019年6月28日，漫威超级英雄电影《蜘蛛侠：英雄远征》登陆国内院线，引爆了暑假档期，上映5天就取得超过8亿元的票房。

而借着这波热度，肯德基和蜘蛛侠电影合作，推出了一系列的联名营销。

肯德基在微信小程序的「口袋炸鸡店」里，上线了蜘蛛侠的全新主题店，提供了肉堡、素堡等蜘蛛侠主题套餐，购买套餐还能获赠眼罩、印章、行李牌随机一款周边。

更可怕的是，肯德基还懂得使用“组合拳”！

不仅利用了漫威超级英雄电影《蜘蛛侠：英雄远征》的热度，还加入了王俊凯进行一起亲情出演，打造明星+影视的双重IP热度，从而给予肯德基的销量，提升了一个档次！真的是牢牢地抓住了年轻人的追星，追剧心态啊。

这个时候，肯德基的汉堡好不好吃已经不再重要，许多粉丝为了这两款热门IP都会去肯德基“打卡”，买单！！

总结

所以你问，年营业额近60亿美元背后，肯德基如何抓住年轻一代？其实离不开的就是懂得站在年轻消费者的立场去考虑东西，去了解，明白年轻人到底想要什么！

这种商业模式，其实值得许多企业去学习！了解消费者，你才能知道他们要什么！！

在中国数以百计的特许经营品牌中，肯德基的“不从零开始”的特许经营大概是最稳健、也是整体效果最好的。这种方式保证了肯德基一直追求的双赢的局面！

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年营业额近60亿美元背后，肯德基如何抓住年轻一代？(2)

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