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但又不是每个人都明白。
比如，我经常看到这样的论调：“这个商家居然说这样的话，我们都不要买他的东西，让他倒闭！”
持这种论调的人，似乎把“不买他的东西”看成对“他”的一种惩罚。
为什么惩罚呢？不是因为“他的东西”本身不好，而是因为“他”的某句言论、某种行为或某个观点让他不爽。
这实际上仍是一种“上帝视角”：我是消费者，所以商家的一言一行都必须让我满意，否则我就不把我的“恩赏”给他了，我给别人去。
我当然不否认每个消费者都有这样做的自由。可这真的对消费者有利吗？
现在，我再提一个假设：比方说，有两部不同品牌的手机，配置几乎一样，价格也一样，只是其中一部的内存容量是128G，另一部只有32G。
按常理，你应该买那部128G的，因为它相对来说更物美价廉。但这个时候，那个品牌的生产商忽然发表了一些不太恰当的言论，譬如“涉嫌歧视女性”之类的。
你火冒三丈，发誓今后再也不买这个牌子的手机，无论性价比多高都不买，并且号召其他人跟你一起不买，好让这个混蛋卷铺盖上街要饭。
这确实是一种对商家的惩罚。但它又不仅仅是对商家的惩罚，你自己也受到了惩罚。
如果那部手机是市场上最物美价廉的，而你不买，非要买那些性价比不如它的，就等于付出同样的钱，却得到更差的生活质量。
你可以认为，这世界上有比“生活质量”更重要的“大义”（比如“女权”），为了这个“大义”，你宁可牺牲自己的生活质量。
但究竟什么是“大义”呢？这可就见仁见智了。不过甭管怎么说，消费者的福祉应该也是“大义”的一部分。
你自愿削减自己的福祉也就罢了。可是，以“大义”为名，要求其他消费者跟你一起削减福祉，如果他们不答应就横加指责，合适吗？
我觉得不是很合适。
因为消费者虽然不是上帝，却是人民。人民的利益至上。
说到这里，我已经猜到了一些人对我的反驳：人民利益有很多种，有局部利益也有整体利益，有眼前利益也有长远利益，切不可因小失大。
这话我完全赞同。不过我也得补充一句：每一个整体，都是由局部组成的，每一个未来，都是从现在延伸的。
如果局部失去了自主选择的自由，整体的自由又从哪里来？
你不是商家的上帝，也不是其他消费者的上帝。或者更确切地说，你只能在法律赋予你的个人空间里做你自己的上帝。
因此，在你打算对那些没有违法违规的商家或消费者指手画脚之前，请先想想今天我对你的指手画脚。
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