重磅!中国首份新消费投融资报告发布(附全文)(7)

交易方面，在技术推动下，交易完成过程发生重大改变。首先，交易载体大规模转向App，这使得碎片化购物成为可能，提升冲动消费的可能性；其次，物流体系逐步完善，不仅提升了商品配送效率，而且极大拓宽了冷链物流覆盖领域；最后，信息技术打通了线上与线下间的隔阂，使得各种上门服务更加便捷、精准。

反馈方面，随着诸如数据抓取、挖掘、分析等信息技术逐渐被应用于渠道中的各个领域，生产者、商家或者其他服务方得以利用沉淀数据刻画消费者画像、调整产品定位及精益管理等。

3. 支付技术

在支付技术的推动下，支付方式发生着巨大的变化。从最初的现金支付，到银行卡支付，再到互联网支撑的数字支付，最后到4G/5G网络支撑的移动支付。支付技术的升级不仅体现在消费者与商家的结算方面，还促成了无人零售模式的创新、各种出行服务的产生以及金融产品的创新等，甚至成为知识付费与供应链效率提升的重要渠道与手段。

图 12 支付技术驱动分解

图 13 2013-2016移动支付与银行卡消费金额对比

三、新消费投融资分析

（一）新消费投融资整体状况

总体来看，新消费类项目投融资情况具有4大特点：

1. 在过去5年中新消费类项目获得了资本的青睐，股权投资交易额震荡攀升；