重磅!中国首份新消费投融资报告发布(附全文)(8)

2. 新消费类项目投融资以并购交易为主；

3. 新消费类并购项目平均融资额大幅提升；

4. 新消费类并购项目整体进入调整期。

根据投中信息数据终端CVSource数据显示，2013-2017年共有11,168个新消费类项目发生融资，其中并购类项目7,377个，占比为66%；共有6,385.85亿美元资金投入到以上项目中，其中并购类项目涉及金额为4,693.55亿美元，占比为73%。并购类项目无论在项目数量方面还是交易金额方面均占多数。从历年融资金额来看，无论并购类项目还是VC/PE类项目均有大幅提升，其中，并购类项目融资金额增长76%，并一度于2015年达到1460.90亿美元；VC/PE类项目融资金额增长127%。同时，随着新消费类项目不断发展，项目平均融资金额均获得较大提升，并购类项目平均融资金额由2013年的5,796万美元提升至2017年的6,344万美元，VC/PE类项目平均融资金额由2013年的4,328万美元提升至2017年的5,179万美元。此外，相比较于2015年的高峰，2017年前3季度并购融资有所下降，项目平均融资金额也由7,519万美元下降至6,344万美元，新消费类项目迎来高潮后的调整期。

图 14 2013-2017年新消费投融资情况

（二）新消费细分行业投融资分析

1. 衣物（泛指服装、箱包等）

衣物方面，无论是否有很强购买能力的新消费参与者都对衣物提出更高的要求。根据投中信息数据终端CVSource数据显示，衣物类投资主要集中在衣物定制、新品牌打造、传统品牌收购以及衣物共享等方面。消费者不仅要求衣物时尚、个性、紧跟潮流，还需要穿着舒适，搭配适当。正因如此，衣物类项目的投融资始终保持在较高位置，尤其作为一个成熟行业，各路时尚集团均通过发展子品牌的方式进行业务拓展，并购类项目融资数量与金额均高于VC/PE类项目。例如，GGV投资的高跟73小时属于互联网轻奢品牌，由于定位精准，其对独立、有一定经济基础、对生活品质有追求且不迷恋大牌的女性群体具有较强吸引力；而君联资本与IDG投资的埃沃裁缝则是将西服定制推向普通大众的品牌，其以门店测量、工厂生产并结合线上销售的方式获得用户青睐。