重磅!中国首份新消费投融资报告发布(附全文)(5)

图 7 消费者便利化需求

3. 健康化

新消费的健康化来源于生存需求得到满足后，生活需求开始突显。其与前述需求模型的关系尤为紧密。新的消费者群体不仅仅注重自我需求的满足，而且更加注重产品与个人、家庭和环境的关系，追求健康化的消费理念。健康化需求促进了商品质量的提升、环境友好技术的采用以及健康类商品的销售等。

图 8 消费者健康化需求

4. 提前化

新消费的提前化来源于消费主体成长环境的差异性、收入预期及个体意识觉醒。类似于经济学中的棘轮效应，当消费主体成长的环境逐步改善，新一代消费者将更倾向于继续提高生活品质，在收入水平未达到上一代消费者的高度时，提前消费的需求便不断被激发。此时，若消费者对未来收入预期保持乐观，更加注重个体生活而非群体生活，提前化的需求将被释放。提前化的消费需求也进一步激发了各种金融产品的诞生。

（二）技术升级驱动

在新消费的两大关键驱动因素中，技术升级是必不可少的手段。在不同技术的共同作用下，消费者可以通过不同信息获取渠道、在不同场景下进行商品或服务的购买。投中研究院认为，驱动新消费产生的技术因素主要可以分为产品技术、渠道技术与支付技术，这三类技术共同面向消费者，贯穿于整个消费决策流程中，形成闭环。