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男生做美容行业前景怎么样？

颜值时代，爱美早已不是女性独有的特质。如今，越来越多的男士加入到了“精致男孩”的队伍中。他们跟广大爱美的女性一样，注重日常服装的搭配和皮肤的保养，美容也在男性群体中变得越来越普遍。

“容貌经济”开始觉醒，中国男性对自身形象要求逐渐提高

随着女妆市场日渐拥挤和男妆需求的增加，男士美妆用户不断从娱乐业、时尚圈秀场渗透到普通00后男生。欧睿的数据显示，2019年中国男性美容市场的增长速度是全球平均增速的两倍(13.5% vs 5.8%)，中国男性美容市场2019年增至158.9亿元，2020年达到170亿元左右。Air Paris中国区主管Chris Krakowski认为，男性美容将成为未来几年最令人兴奋的增长领域之一。

而根据阿里巴巴旗下的大数据物流平台菜鸟网发布的数据显示，2020年“双十一”期间，男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超3000%。咨询机构DaxueConsulting的分析显示，天猫上男性美妆产品的年增速达到89%。

如今，越来越多的男士加入到了“精致男孩”的队伍中。近年来，“颜值经济”爆发，许多类似“颜值即正义”的网络流行用语充斥在我们的生活中。因此，爱美和精致不在是女孩子的特权，Air Paris认为男性开始参与“容貌经济”，他们将超越护肤品，并接受化妆美化的想法。

如今，就算不化妆的男生，也逐渐开始告别单纯用洗面奶洗脸的“一瓶时代”，大步向水+乳+面霜的“三瓶时代”迈进。曾经的70后男生只会用清水洗脸，80后只想控油或者洁面。但随着“男色经济”到来，男生对于自己的穿着打扮以及出门是否得体越来越重视。她感觉到，国内越来越多的男生开始愿意将自己的需求明确表达出来。比如他们会根据自身情况，说出自己想要美白、补水、抗衰等产品。

大部分男生已经从过去不了解个护美妆，到开始对男士个护、美妆有了明确的认知和需求。不少95后、00后男生们也已经将护肤、化妆作为出门前必备步骤。

男妆/护肤赛道逐渐形成，各路资本纷纷布局男妆市场

男性的爱美意识的觉醒，使得男性护肤赛道也从以前被忽视的状态变成了“香饽饽”。投资机构们更是在加快布局。例如成立不足两年时间的亲爱男友已经获得三轮融资，投资方包括黑蚁资本、金沙江创投等;

从防脱生发洗护产品切入男妆市场的Menxlab漫仕先后获得三轮融资，投资方包括高榕资本、华创资本等;

男士个护品牌理然也已经完成五轮融资。自2017年以来，男士化妆品/护肤品赛道融资事件有18起，披露融资金额超18亿元。值得注意的是，2020年融资事件11起，为历年最高。

近年来，从披露了男士美容行业融资的金额来看，除去WOW COLOUR美妆集合店的融资，拿到最大融资金额的就数理然这个男士综合个人护理品牌，B轮、B+轮合计完成近4.5亿人民币融资，也是近年来获得融资轮数最多的专做男士美容公司。

值得关注的是，“直男玩家”虎扑体育在A+轮参与融资后，在B轮中再次现身，足以证明虎扑对这个品牌的未来市场十分看好。

COCOVEL仅次于理然的融资轮数，如今也进入B轮融资，融资金额也已经过亿;Menxlab漫仕和Dear BoyFriend亲爱男友均进入A轮融资;蓝系和JACB在2020年均获得千万级人民币的天使投资、如今从行业融资情况来看，站在金字塔尖的就是理然。理然创始人黄伟强表示：男士个人护理市场是一个先难后易的事情，需要长期投入资源进行产品研发和打造品牌心智。

男士个人护理品牌不仅需要从实际需求、用户场景等各个维度去满足新时代的男性人群，也需要在男士审美意识的觉醒趋势当中保持敏捷的迭代和持久的耐心。

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