娃哈哈果茶前路未卜：老产品升级乏力经营一路下跌-随便找财经网

娃哈哈果茶前路未卜：老产品升级乏力经营一路下跌

　　日前，记者在北京地铁4号线地铁站发现，娃哈哈推出了果茶阿润的广告。据悉，该产品已在南京等城市试水一年。此次在北京市场进行推广，也被看作是娃哈哈谋求在一线城市发力的举措。不过，该产品的定位与娃哈哈的渠道优势略显错位，在与新生代的消费需求精准对接上还有差距。在业内人士看来，造成此局面的根本原因，在于娃哈哈内部管理和意识未能跟上消费升级的趋势。

　　悄然进京

　　北京地铁4号线，是北京地铁最繁忙的线路之一，通过宣武门、西单、西直门、中关村(6.040, 0.00,0.00%)等商圈和写字楼集中区域。娃哈哈果茶阿润的广告出现在该线路的车站广告牌中，有吸引年轻消费群体的意味。

　　据了解，2017年8月果茶阿润在南京首发上市。“在北京出现果茶阿润的广告，说明娃哈哈可能要在北京市场发力。”中国食品产业评论员朱丹蓬分析认为，娃哈哈原有的渠道主要集中在三四线城市，但这些城市的消费群体对果茶饮料的认可度相对一二线城市较弱，娃哈哈在一二线城市提升品牌形象，就需一款能迎合新生代消费群体的产品。

　　不过，记者发现，截至目前，果茶阿润产品在北京永辉、京客隆、美廉美、家乐福、首航等部分超市以及全时、7-11等便利店内并没有上架销售。在线上平台中，娃哈哈京东自营旗舰店中也无果茶阿润在售，只有一家名为好药师食品专营店在售。500ml×15瓶装规格的产品，每箱售价为50元。天猫平台上月销量最多的只有86个，一年来的累计评价只有288个，而娃哈哈官网上并无该产品的图片和介绍。

　　记者采访了一位好又多超市工作人员，该工作人员表示，供应商并没有推销过娃哈哈果茶产品。

　　朱丹蓬表示，娃哈哈果茶的定位不上不下，所以需要娃哈哈在一二线城市加速布局，精准对接主流消费群体的需求，才能谋求在果茶领域反击。

相关文章推荐