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从沱小九看舍得的战略调整。 近年来，中国小酒市场不断升温，有专家预测，未来的3-5年，小酒市场容量可能将达到500亿，甚至1000亿的规模，小酒风口将至。 那么谁将会是这个风口期的主导者和大赢家？新近上市的“沱小九”似乎是个热门选项。
从沱小九看舍得的战略调整 1月9日，沱小九在成都正式面市。表面上看，小酒市场迎来一名新兵，但沱小九代表的舍得酒业的战略意图更值得研究。知名白酒都在向品牌回归，小酒也不例外。尤其从行业调整开始，这种趋势一直不曾停止。很多企业都在对品牌、产品进行新的梳理和再造。 2016年7月，舍得酒业改制之后，在产品上，舍得酒业明确舍得聚焦次高端，沱牌主攻大众白酒市场，同时制定了“优化生产、颠覆营销”战略，聚焦核心品牌、梳理产品线、调整产品价格等。 在对产品体系调整之后，为了提升高端品牌“舍得”在公司中的地位，发力高端市场，企业又对公司进行更名，由“四川沱牌舍得酒业股份有限公司”变为“舍得酒业股份有限公司”。以公司行动向渠道背书，显现打造舍得品牌的信心，以及品牌聚焦上的侧重。 重点推出沱小九，正是舍得酒业聚焦核心品牌战略的延续，同时，最大限度利用沱牌曾深入人心“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的广告语，以及其带来的品牌认同感，全力扩大市场认可，助力舍得酒业实现更大的品牌突破和行业价值提升。 在产品战略上，作为舍得酒业亲自操刀运营的第一款战略小酒，沱小九不仅在小酒市场市场上开始了先发性的战略布局，更与沱牌的现有产品完美的衔接，使次高端和中高端，大酒和小酒在产品上较好的联动起来。 |
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