倒闭、关店、清仓，居然这么多时尚大牌黯然退出中国内地(2)

时下国内最好的买手店之一 hug

有不少人反映，马莎百货、梅西百货中的销售主力——服装款式老气，年轻新潮的中国顾客并不买帐，而对于 TopShop、New Look 这些本就面向年轻人的品牌来说，在中国有淘宝这个影响巨大的平台，想与其竞争并非易事。

ZARA 不久前官宣周冬雨为大中华区形象代言人

作为消费主力人群的“千禧一代”中国消费者正在越来越理智，倾向于选择相对小众或是更有设计感的服装，ZARA、H&M 这些已经在中国市场运作成功的快时尚品牌，也纷纷通过邀请代言人，推出限定款等方式去笼络顾客。

也有越来越多的品牌，通过快闪店这种成本相对较小的“试水”形式来试探中国市场的口味。

比如 2017 年底英国 Harrods 百货公司在北京开设的“迷你店”，基本上把百货公司里衣食住行的产品都拿来展示了一遍，还能买到女王和小王子同款，不仅让曾经在英国留学的毕业生们想起那段异国求学的时光，也趁机靠着好质量的商品吸引新的粉丝。

英国 Harrods 百货公司在北京开设的“迷你店”

再如瑞典香氛及配件品牌 Byredo 现在正在上海恒隆广场开设的快闪体验店，店的面积其实和一间真正的店铺相差无几，带来了品牌当家的香氛及护手霜，据去过的小伙伴讲，代购买不到的一些香型在店里都有。

Byredo 现在正在上海恒隆广场开设的快闪体验店

Byredo 这个美貌的品牌在来到中国之前，就已经在社交媒体上非常火，也曾与 off-white 等时下最红的品牌推出联名款，在时髦人中拥有庞大的粉丝基础。

与此同时，曾经被诟病质量差、设计丑的国货也在飞速追赶。

“中国李宁”走上国际时装周，成为中外潮人们争相抢购的对象；曾经中年人衣橱必备的鄂尔多斯请来“大表姐”刘雯代言，新的设计团队让羊绒羊毛焕发时髦新貌，质量到设计都不输大牌。

如今再进入中国市场的这些国外品牌，Topshop 们为他们提供了绝佳的前车之鉴，事先了解市场并作出相应的方案和计划，才是更加理性的做法。