星巴克联合阿里收复外卖失地，野心都在赤裸裸的数据中了(2)

现在的瑞幸咖啡与连咖啡，可能体会到的是一种被星巴克支配的恐惧。

这里我们需要强调，三家咖啡品牌的服务面积对比不考虑其价格差异和营销手段。

事实上，连咖啡和瑞幸咖啡的一杯原价拿铁分别要28元和24元，与星巴克一个大杯拿铁31元的价格差异在10%至20%，价格差异不算太大。

真正能让这两个后辈品牌占据优势的是它们的花式打折和营销手段，但这些折扣优惠能坚持多久，似乎也说不好。这些无法被量化的影响因素也就不在此次DT君的讨论范畴内了。

（图片说明：瑞幸咖啡与连咖啡的部分饮品价格，左为瑞幸咖啡，右为连咖啡；图片来源：官方App）

话说回来，外送对于星巴克来说，真的有百利而无一害吗？

如果能做好，星巴克就能和新零售大佬阿里巴巴一起打通咖啡行业的线上线下，真正利用好增量市场。如果在口感和配送等环节不尽如人意，可能反而会对品牌带来负面影响。毕竟星巴克要正面对抗的，是从品牌初立就带着配送和营销属性的咖啡新品牌。

在被不断挑战时走入外送竞技场，星巴克要能同时守住口感、服务和价格，才是真正的大魔王。