霸主把持的“坟地市场”，雷军带着他的“小米加步枪”去了！

没有一点点防备！

7月17日，韩国媒体消息，韩国手机市场迎来一个新玩家：中国的小米公司。韩媒称，小米和韩国运营商合作，正式进入韩国手机市场！

可以说，这是一个惊人的大胆之举。

韩国手机市场历来被称为海外品牌的“坟地市场”，因为三星在韩国本土拥有强大优势，海外品牌很难争抢份额。

总有人不信邪。

雷军就这样带着他的小米，再一次跨国出征，兵临异域城下！

据韩国先驱报网站报道，小米在韩国市场上打头阵的急先锋是红米Note 5手机。小米和韩国两大电信公司SK电信和韩国电信合作，举行了一次隆重的发布仪式，意味着小米将大举开拓韩国手机市场。

这不是小米和三星的第一次正面对抗，之前在中国市场、印度市场，小米都和三星有过激烈的对抗。撇开在中国本土市场的作战不谈，在印度市场，小米以后起之秀的身份一举将三星从印度市场第一宝座的位置上赶了下来，被外界视作为日后两者间的对抗积累了宝贵经验的经典战役。

印度拥有数量迅速增长的中产阶级，目前成为仅次于中国的第二大智能手机消费国，不管是国产机还是其他品牌的手机出海作战，印度都是重要的战略市场。综合来看，在印度市场上，小米对抗三星，使出了两大杀手锏：快与变。

互联网时代，唯快不破。

小米在这一领域可谓做到了极致。

• 2014年，小米印度公司成立。

• 2015年，小米于2015年在印度开设了第一家工厂，并在数月内启动生产。

• 2016年，小米印度推出了红米Note 3，被称为小米在印度市场的腾飞之作。

• 2017年第四季度，小米印度市场份额首次夺冠！2018年第一季度，小米印度市场份额再次夺冠！高达31%，其次才是三星，市场份额26%，而号称战无不胜的苹果手机，在印度的市场份额已经不足1%，多名苹果印度高管被曝离职。

在小米狂飙突进印度市场的过程中，“变”这一字可谓是贯穿全局。雷军带着他的小米加步枪，什么有用用什么！以本地网红等新渠道为媒介推广产品、扩大线下市场渠道合作、迅速建当地工厂，一力颠覆了传统打法。

反观对手三星，近年来在印度市场的表现，可谓一言难尽。

早在1995年，三星印度就成立了。在屈居诺基亚之下数年之后，神一样的对手送来了大饼——诺基亚自己玩脱了。三星敏锐地抓住战机，成功效仿诺基亚战略并取而代之，建立起强大的线下分销渠道，在2012年一举成为印度手机市场的领导者。

作为全球霸主、老牌厂商，三星已在印度深耕二十余年。在小米出现之前，三星一直在印度智能手机市场独占鳌头。转折就发生在小米进入之后，在中国的这位后起之秀品牌面前，三星在印度的速度可谓是输了一大截。固守单一化的模板营销、忽略目标受众、产品失去性价比，这些原因都让三星在2017年第四季度在市场份额上第一次被小米拉下马时显得毫不意外。

在此之后，三星在印度本土的扩建工厂计划也显得如此迟来。在印度当地市场生产有多重要？税收政策、零部件购买、加工制造、包装运输等因素，都有助于提高性价比降低成本。而在今年7月9日，三星在印度建设的全球最大手机工厂才刚刚落成。与此同时，小米在印度共有6家工厂，每秒钟就可生产2部智能手机。

在印度市场的经验，可谓给了小米直面三星的经验和勇气。小米在进军韩国市场前，打的也不是无准备之仗，早在2016年，小米已经低调进入韩国市场，不过销售的主要是移动电源、手环等产品。小米百货让小米品牌在韩国市场上积累起了一定的知名度，并赢得了部分年轻用户的认可，韩国国内甚至出现了山寨小米实体店。