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腾讯控股是中国最大的社交网络平台，利用即时通信工具QQ、移动社交应用微信为核心，为数字娱乐、新闻资讯、移动支付等赛道进行导流，构建了一个庞大而高效的流量变现体系。
作为核心产品的QQ和微信，截止18Q2，QQ和Qzone的MAU分别达到8.03亿和5.48亿；微信及WeChat合并MAU为10.58亿。 公司社交产品合计覆盖中国超过90%的人群。 头条系快速崛起的冲击，市场过分担忧 随着互联网进入后红利时代，以微信和QQ为代表的即时通讯行业时长增长缓慢，过去一年低于整体移动互联网时长增速。
从外部竞争来看，腾讯流量增速的放缓，时长占比受到头条系的冲击。近两年快速崛起的头条系，其5款产品（抖音、今日头条、西瓜视频、火山小视频、FaceU激萌）合计约或设备数在2018年9月达到8.6亿，对比2017年6月增速达到119.4%。
虽然18年6月腾讯系APP时长占比同比下滑， 腾讯系总时长在当前移动互联网格局中依然远远领先于其他竞争对手。
随着政策管控、内容同质化以及产品高调性带来的强媒体、弱社交化，长期运营易现瓶颈，2018年8月抖音月独立设备数为2.7亿，环比下滑2.6%，增速已大幅放缓。2018年抖音发布首个更新版本V1.6.8上线“私信功能”，开始向社交化转变。 而从媒体属性向社交属性转变的未来之路尚不明确：用户规模扩张与维持产品原有调性存在矛盾，中心化内容分发与用户平权之间存在障碍。 因此，短视频对腾讯的时长冲击告一段落。
小程序较为克制，但具备战略意义 经历了18年初的爆发增长后，小程序用户规模趋向稳定，用户粘性持续提升，18年H1微信小程序的日活跃用户数基本稳定在2亿以上。 虽然当前腾讯对于小程序的开放推广较为克制，但小程序对于移动互联网增量流量的聚集挖掘和腾讯流量生态的巩固具有战略性意义。
从单一的二维码入口，到模糊搜索、LBS、公zhong号广告，再到首页下拉操作，小程序在腾讯产品内占据着愈发重要的入口。通过构建轻量级应用平台，微信在操作系统层和应用软件层中间加入键入平台层，将自身定位由超级APP转向。 这一转变使得微信平台在架构上进一步下沉，但平台属性得到巩固和提升，有利于长期的流量生态构建。 从IOS6.6.7版本开始，微信界面添加了浮窗按钮功能，支持多页面、多任务间的自有跳转和返回。这一功能目前的主要应用场景是公zhong号，未来很可能在小程序中进行推广。 至少从产品形态来看，此次更新的浮窗按键类似IOS系统的“辅助触控”按键，表明微信开始走向操作系统化，强化了其平台属性和流量生态建设。 因此，市场对于腾讯流量生态担忧过度，公司C端流量霸主地位仍是难以撼动。 |
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