国货们究竟加持了什么魅力,能180度扭转人设?(2)

事实上，今天被国货所打动的人群，其实是消费观更趋于理性的群体，他们更为自信，对大品牌的“迷信”度也降低了。

国货的性价比特质，隐含着回归本质、实用、实惠的特点，这与发达国家在经济高速增长后放缓呈现出的“无品牌”(NO LOGO)趋势有相似之处，自然也成为了这一代中国年轻人的选择。

90后、三四线群体不仅是国货的消费主力，同时也是这两年兴起的直播、短视频、拼团等新产品模式的主流消费者。在可以预见的未来，这些群体还会给国货释放出更多增长空间。

国货的“幸福感”到底在哪里？

从根本上，要让国产品牌一洗过往的刻板印象，获得理性消费者的重新认可，产品自身素质过硬是必须的前提。

国货们也都意识到了这一点，正想方设法在产品研发、用户体验等方面打动消费者。

根据DT财经对中国消费升级品类的持续追踪，优秀的国产品牌总能紧跟品类升级趋势，踩在该品类最具有痛点的功能上研发产品。

而且相比进口品牌，他们更能捕捉到中国消费者的偏好，比如给烧水壶加上养生煲汤功能、洗碗机产品中加入过滤系统……并因此获得市场认可。从电商平台上的评论来看，80%以上的用户对这些产品愿意给出正面的赞美。

进一步分析电商平台上的评价关键词，我们发现，质量、外观和价格已经构成了消费者对上述国货最为关心和认可的三个方面，这或许也是“中国制造”转身为“中国质造”的三大基础要素。

也必须承认，尽管国产品牌的产品研发和创新能力已经较从前有了很大提升，可与部分国际大牌之间仍存在差距。

有些是技术层面的不足，有些只是还无法撼动国际大牌几十年苦心经营的品牌形象，这也就是为什么后者售价颇高，但仍备受推崇的原因。

也正是认识到了这一点，国货纷纷在中国消费者的用户体验上努力修炼。

比如对家电安装、包转、配送和售后等环节进行服务提升；向部分用户开放众筹、分期等购买方式；线下体验、线上下单的新零售创新；产品的智能物联解决方案；更能打动年轻消费者代言人……种种超越进口品牌的灵活身段，不一而足。

毕竟对消费者来说，如今购物的体验已不仅仅只是“所见即所得”，不论是产品的硬实力，还是花在用户体验上的小心思，都是消费升级的一部分。

国货的颜值提升、产品升级、智能物联，为消费者带去的，实际也就是效率、健康、专业、审美、治愈等方面的效用的全面优化，而这一切，共同达成了当今国货带给你的“幸福感”。