国货们究竟加持了什么魅力,能180度扭转人设?

文/王珏

我们尝试探寻在这个消费升级的时代，国货品牌们究竟给你带去了怎样的幸福感，又是如何实现的。

你是否已经感觉到，曾经以粗制滥造“闻名”世界的Made in China，这两年正变得画风简洁优美、口碑过硬？从前热爱出国“大爆买”的中国消费者，现在纷纷追捧起了新国货品牌？

靠“性价比”走红的国货，其实惠的特质早已深入人心。然而近两年来，“颜值”、“品质”却也成为了中国消费者对国货的新印象，甚至还俘获一大帮年轻人为其打CALL。

国货们究竟加持了什么魅力，能180度扭转人设？

2018年5月10日，DT财经联合苏宁易购发布《国货品质，质造生活——苏宁2018国货幸福感报告》（关注DT财经公众号，后台回复“国货幸福感”可获取报告全文），尝试探寻在这个消费升级的时代，国货品牌们究竟给你带去了怎样的幸福感，又是如何实现的。

从数码到时尚，国货后来居上

在这股国产品牌崛起的浪潮中，最醒目的案例毫无疑问要数国产智能手机的集体逆袭。

这个曾一度被苹果、三星等进口品牌把持的科技产品领域，如今已经是华为、小米、OPPO们的天下，从用户偏好度来看，添置新机时人们对国产品牌偏好度更高。

国产智能手机的崛起，背靠的是中国作为“制造业大国”的上下游积累和人口红利：多年代工经验积累的技术和生产效率、快速铺开渠道以及搞定本土用户的能力，才使得国货品牌有机会打败曾经炙手可热的“洋品牌”。

这一成功经验正在被快速复制到其他消费品领域。

家电、服装、箱包、数码……曾经中国制造最擅长的这些品类下，都在涌现品质与口碑兼具的新国货品牌。悄然之间，它们开始包办起你的日常生活、外出旅行、公事商务、休闲娱乐各个环节。

新国货品牌们最常见的起家“套路”，是从一个专心打磨的品类作为突破口，打造自己的“爆款”：大疆无人机、素士电动牙刷、内外内衣……这样的案例比比皆是。想要逆袭，单点突破无疑是种聪明的选择 。

与此同时，别忘了还有百雀羚、太平鸟这样的“老字号”，通过设计求变，尝试借助更符合现代审美的时尚化、年轻化方式“重生”。

除了产品制造方，以互联网平台为代表的渠道创新更是功不可没。

借助自身拥有的用户辐射优势，网易严选、苏宁极物、小米有品等互联网平台，通过反向资源整合，推动传统制造业的产品升级，并打造日常用品的好物集合地。以线上线下相结合的方式进行贩售，同样深得消费者青睐。

好用不贵，国货俘获年轻人的心

新老国货品牌力图塑造的，是从中国“制造”到“质造”的转变 。

最直观的展现，就是一扫从前人们对“Made in China”等同于“山寨”的印象，如今的国货们正变得更富有质感和高大上。

不少品牌以获得红点、IF这类国际设计大奖为目标，来为自己的设计能力背书——这意味着国产品牌越来越重视原创设计，并以对标国际一流水平来要求自己。

对设计的追求，与消费者的审美需要亦步亦趋，很难说是谁驱动了谁。总而言之，在这个过程中，今天的国货与中国消费者，通过不断更新使用更有格调的产品，对美学的感知的确都迈向了一个新的台阶。

在外形、质感对标国际大牌的同时，国产品牌性价比的“传统美德”并未丢失。

苏宁易购数据显示，小家电品类下，国货品牌的平均单价，大约是典型进口品牌的五分之一。即便是空气净化器这样的大件，国货也能为消费者省下约一半的价钱。

能做到设计、性能不输洋品牌，却还能更便宜，不仅因为本土品牌不太有“包袱”，甩去了不少品牌附加价值，还因为在库存、渠道和销售端更有本土作战优势。

上文提及过的背靠ODM模式兴起的网易严选、苏宁极物等，就是用模式创新平摊掉了传统零售业大笔中间开销，从而能让售卖的产品更强调其本身的品质和价值。

正是因为具有“性价比”优势，相比进口品牌，国货在更为务实的三四线城市和年轻人中要更受欢迎。

根据苏宁易购数据，国货品牌们在90后中的偏好度明显高于进口品牌。对于追求新锐与时尚的年轻人来说，推崇国货，不再是件让人羞耻的事情。

瑞士信贷近期公布的《2018年新兴市场消费者调查报告》也显示，在18岁到29岁这个年龄段，90.7%的中国消费者更喜欢购买国内品牌的家电。

诚然，这和人群的消费能力有一定关系。但如今的年轻一代，从出生开始就使用好东西，是更知道自己要什么的一代，单纯的低价显然不足以打动他们。