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院线电影也瞄准了如今小镇青年在观影的消费前景。近几年，为推动公共文化服务均等化、满足农村群众文化需求，义乌在内的全国各地新农村数字电影院线办开始讲“精神食粮”送到田间地头，以义乌市新农村数字电影院线有限公司为例，自2014年成立，坚持公益和有偿放映，其中公益放映由政府补助，有偿放映票价8元起步。 田间地头看电影也不再是难处。据统计，截至2017年12月31日，全国农村电影市场已建立数字电影院线319条；数字电影版权方305家；地面卫星接收中心站219个；实际运营的放映设备(2017年参与订购的设备)46428套。2017年全国农村电影市场订购达1124万9032场，较2016年同期增加129万3603场，涨幅为13%。数字电影交易服务平台的影片数量达4113部，其中城市票房过亿影片177部，以《战狼2》为例，上平台不到两个月时间就有150条院线订购，订购场次超九万场，为版权方带去收益达133万元。
在今年春节档上，《捉妖记2》也看中了县域经济。“过年不去看胡巴，考试双百没人夸”、“大年初一看胡巴，财源广进发发发”，这些画风清奇的标语都出自《捉妖记2》的宣发团队，乡土气息浓厚的红砖墙上写白字标语，就算是开启了院线电影正式走入乡下宣发的先河了。
不仅如此，作为返乡的重要标志，列车也被作为春节档期间的一大营销场景。《唐人街探案2》的电影元素在各大动车组上覆盖了全国主要干线，包括北京、上海、广州、深圳、重庆、厦门等城市，总计300多次列车。
这一系列全民覆盖，上到春晚，下到农村，这也决定了这两部影片的宣发投入量级，有业内人士表示，一般影片的宣发成本会控制在预估票房的百分之十左右，如果按照以上两部影片的预估票房35亿来看，宣发成本可能在3.5亿量级以上。
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