3天34亿创纪录,票房大爆发,全民狂欢下抢电影票如同抢火车票?(3)

根据猫眼研究院初二发布的《初一电影市场消费大数据》报告，预售成绩成为春节档期间首日票房竞争的重要基础。在首日预售票房6.6亿中各影片预售份额占比基本与首日综合票房各片票房份额占比一致——《捉妖记2》的预售票房占据了该片当日票房的50%、《唐人街探案2》更高达到51%、《红海行动》也达到45%。

另根据《中国电影报》数据提出，大年初一大盘总出票量达到3189.7万张，刷新世界纪录，猫眼平台出票超过1623万张，初一出票占比超5成；大年初二、初三猫眼继续延续这一势头，在初一至初三前三天，猫眼承包了一半以上的大盘总出票。

淘票票与猫眼的差距也在逐渐缩小。淘票票专业版显示，2月16日零点刚过不久，全天票房就已经达到65591.35万元，其中淘票票出票681万张，出票份额达到41%，同时猫眼出票比例接近50%，这意味着今年春节档，在线售票比例将达到90%左右。

除了互联网售票平台加持，春节档四部影片也分别联合了快消品、电商、服装品牌、银行等不同行业的品牌展开庞大的异业营销。《西游记女儿国》集结了63家品牌，《红海行动》的跨界品牌合作多达100家，《捉妖记2》与包括麦当劳在内的大品牌展开授权合作，《唐人街探案2》宣称“联手1000+知名品牌”。

而异业营销的作用就在于增加影片曝光度，让影片的身影出现在大家的衣食住行中，同时增大电影的宣发总体量。再依据往年银幕数、单银幕产出、观影人次、票价增幅等数据测算，今年整个春节档的票房或将达到50亿！

“小镇青年”“县域经济”“下乡刷墙”这回瞄准的又是谁的口袋？

电影市场的高速发展过后，一二线年轻人过节返回三四线城市，观众观影习惯的培养，也都在为春节档的持续火热在助力。据猫眼研究院提出，受35岁以上人群带动，观影年龄更加均衡；春节返乡潮以及三四线城市影院建设提速的带动下，三四线城市观众进一步成为春节档观影主力军。与此同时，猫眼异地首日购票占比，春节期间人口流入最多的城市为金华，流出最多的城市为北京。

去年开始，小镇青年的概念被逐渐放大，随着移动互联网红利在一二线城市逐渐触顶，向更广大的三四线城市扩展新用户，特别是年轻用户，就成为了一种必然趋势。企鹅智酷曾在2017年的调研数据提出，44.1%的小镇青年每天看影视剧超过一小时，49.3%的小镇青年有过付费行为，网络影视在小镇青年中的渗透率比社会平均水平高出3.2个百分点，付费转化率也比后者高出4.4个百分点。