雪乡美景被“宰客”抹黑,旅游IP如何打造长线思维(6)

客观来说，很多地方对于旅游资源的开发利用仍处于一个原始状态，大家急功近利地利用现有资源去获取眼前最大利益，却并没有细致、深层次地挖掘旅游资源背后的人文历史等，这可能是今后各地开发管理旅游资源时需要考虑的一点。

三、思考——提升景区品牌形象，亟需各方共同努力

央广网曾在2016年10月2日的报道《瑞士国家旅游局发布2016-17冬季“冰雪家园”推广主题》中提到，作为冬季度假胜地，瑞士提供量身定制的适宜的旅游产品和服务，例如"一日滑雪体验"项目等。除此之外，瑞士旅游业的发展不止关注游客数量，停留间夜次，更加关注的是游客的变化如:从团队游到个人自助游的发展和比例变化，游客需求和兴趣的重视度，新目的地的优选开发等。显然，瑞士的成功是得益于以游客的需求为出发点，通过优质的服务、诚信的经营树立起了形象品牌。

再比如法国的霞慕尼(Chamonix)小镇，因坐落于欧洲屋脊阿尔卑斯山最高峰—勃朗峰脚下而享誉世界。不仅拥有上百条雪道，配套设施也相当齐全，有专业的培训中心、高级餐厅、音乐厅、医学研究所以及学校等，满足了游客多样化的需求。

法国霞慕尼(Chamonix)小镇美景

这样的例子不胜枚举，可以说，这些地方旅游业的成功发展对我国的旅游业塑造良好品牌形象起到了重要的借鉴作用。

对于景区的商家及开发者来说，应该秉持诚信友善的原则，为游客着想，不做有违道德、法律的事；同时还应将眼光放长远，不断开发新的旅游资源，发掘旅游资源背后的人文历史价值。

对于游客来说，也要积极维护自己的合法权益不受侵犯，不给景区不良商家提供可乘之机。