雪乡美景被“宰客”抹黑,旅游IP如何打造长线思维(4)

《爸爸去哪儿》炒红雪乡

雪乡的地理位置相对较偏，只有一条公路能够进入，当地人称之为“大山沟里”。然而，随着湖南卫视《爸爸去哪儿》的热播，雪乡开始走入众人视线，吸引不少游客慕名前往。

《爸爸去哪儿》剧组在雪乡

凤凰WEEKLY综合1月3日的报道《有钱人才敢去东北雪乡看雪，穷人只敢去北海道》提到，当年雪乡是被综艺节目《爸爸去哪儿》炒红的。但就算是《爸爸去哪儿》节目组，在雪乡的经历也并不愉快。根据网上爆料，当年爸爸去哪进驻雪乡拍摄的时候，当地一些旅行机构在事先得知此事，就提前招了许多旅行团到雪乡来玩儿。这导致拍摄过程剧组一直被围观，甚至有人半夜在小孩儿睡觉的房间外用闪光灯拍摄，严重影响休息。除了围观，场面也非常混乱，有剧组人员的包裹遗失。这段爆料的真伪无从判断，但是湖南卫视资深编导，微博用户“芒果pk”离开雪乡后，发微博用了“噩梦般的经历”“希望大家平安返回”等词。这件事，极为讽刺：《爸爸去哪儿》剧组在雪乡是“噩梦般的经历”，结果节目一播出，形成了巨大的广告效应，吸引了海量的游客来到雪乡来经历一遍遍“噩梦般的经历”。

“芒果PK”所发微博

显然，尽管《爸爸去哪儿》剧组在雪乡的经历并不愉快，但其对雪乡品牌推广所起到的影响确实不容小觑。

雪乡“宰客”并非偶然也并非个例

事实上，在《雪乡的雪再白也掩盖不掉纯黑的人心！别再去雪乡了！（良心建议）》这篇文章后面的评论区，有不少网友在吐槽自己在雪乡的不愉快经历及存在各种经营乱象。《北京青年报》在1月4日的评论《对“雪乡宰客”不能止于个案处理》中提到，早在三年前，新华社就报道过一起“雪乡宰客”事件：有网友以《实拍:雪乡，能不能不这么黑》为题撰文曝光雪乡存在的“天价”宰客问题——一个土炕标间收费高达3200元一天，“一桶方便面15元，加开水10元”，“多说一句，老板就会把客人轰出去”。