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那些消费能力强但原来无暇仔细观察网页的人，这才知道自己稀里糊涂多花了钱，遂大怒。人家不是花不起，是不愿意如此花冤钱。其实，也不是不愿意，是不愿意再知道内情以后还这样。如果不知道这个信息呢？其实也无所谓，多花钱本身并不是问题。
亚马逊曾经在美国干过类似的事情，根据以往的消费记录，估算出不同消费者的不同价格承受能力，然后同一种商品在网页上对不同消费者报不同的价。后来被人揭发出来。美国舆论一片斥骂之声。亚马逊只好赶紧宣布停止这个做法。
那么，消费者应该如何应付商家这些花招呢？
实话说，很难应付。
种种价格歧视的花招，说到底就是让你：一、暴露你的真实消费能力；二、高高兴兴心甘情愿地多花钱。你要想对付，就只能：一，装穷；二、为了少花钱宁可别别扭扭不自在不高兴。
那么你是否愿意付出这些代价呢？个人自己看着办吧。反正我有时候是不愿意。比如，我从来没有使用过麦当劳肯德基的优惠券。我觉得到处收集那玩意儿很烦人。我宁可不省那点钱。
再比如，在网上购物时，我不会花很多时间到处寻找更便宜的。那些时间不如去干点别的。直接找一个比较大的店家买了就好。或许会多花一些钱，但到处找便宜货也挺累的。
难道说，消费者只能眼睁睁地被商家算计吗？
其实吧，这在很大程度上是个心态问题。要记住的是，在市场经济的大环境里，消费者其实是最大的赢家，区别只在于赢多赢少而已。
以携程所在的OTA（在线旅游）市场为例。这是个充分竞争激烈竞争甚至残酷竞争的市场。市场竞争之下，各方为了扩大市场份额，实际上已经把压低价格做到了极致。消费者已经得到了巨大的好处。相比没有OTA的时代，消费者的花费肯定是大大降低了。
但竞争太激烈了，企业的利润难免受损，于是就要想一些办法尽量多赚钱，比如实施价格歧视。虽然如此，消费者仍是最大赢家，只不过在某些局部可能少赢一些。
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