江南春讲透中国商战:起步猛而快,消费抓“三高”(12)

所以，我就说消费者都是在看内容，做内容、做公关、做话题，在微博、微信、新闻主要是做这个，反而创造可以被传播了，而不是看广告，因为你一个月看的广告，你弄过了很多的广告，消费者在手机上是有选择的，他肯定就这么带过去了，真正记得住广告的机会很少。

那回过来说，现在电视不看了年轻人看什么？看视频，但是在看视频的时候，大家有没有发现一个很大的问题，消费者开始买会员了，中国有7亿视频用户，总共7亿视频用户，2.5亿在买会员，这2.5亿主要都是主流人群在买。

我们最核心的问题是，主流的人群不看电视，主流看视频是付费的，主流人群看微博、微信、新闻客户端都是在看内容，很少看广告。所以，你以为是你广告卖得好，其实是媒介形式发生改变。最后用户没有选择才是广告中最好的选择，我说这个才是广告业的真理。你看现在回去，20%的人看电视，20%的人看视频，20%的搞微博、微信、新闻客户，10%教育小朋友，10%打游戏看直播。

回过来我们这些人在外面学习的，加班的、聊天的，KTV、酒吧、去看电影的，人生有那么多选择对个人是一个好事儿，对广告来说是一个灾难。移动化是关键，因为资讯模式的核心在手机上，所以你必须抓住手机。只是手机消费者是有选择的，手机主要是看内容的，所以你要在手机上做内容、做话题、做公关、做植入创造可以被传播的内容。