电竞投资百亿，高校争抢，名正言顺的“猥琐发育”(4)

 在EDG运营总经理潘逸斌看来，这意味着“电竞+体育”会越来越顺畅。所谓“电竞+体育”是指传统体育的人、事、概念、品牌等，跨界参与进入电竞赛事或营销活动，使得两者之间粉丝、IP资源互通来实现共赢。目前来看，“职业化运营”是电竞向传统体育靠拢的核心，而对于职业体育来讲，“联盟运营”是“职业化运营”的核心。

 信达证券文化传媒行业首席研究员温世君告诉《经济》记者，无论是内容、形式，还是受众，电子竞技都与体育有着天然的相似度。甚至在参与度、参与成本、观赏度层面，电子竞技作为一种新兴的体育形式，相较于传统体育都还有优势。

 因此，电子竞技的体育模式，事实上就是传统体育的商业模式，以赛事直播为核心产品，提供包括内容、广告、周边全方位产品。同时，电子竞技还能开发以往体育赛事之外的依托于网络的更多元的商业模式，例如电商、虚拟周边、软件分发推广等。

 可以说，电子竞技与直播的相遇，基础商业模式就是体育的商业模式，但又不限于体育商业模式，依托互联网有着比传统体育更大的商业空间。

电竞综合体成线下变现高地

 电竞俱乐部和电竞赛事这些品牌内容对年轻的电竞群体有着极强的吸引力，通过吸引电竞粉丝群体到线下商业区域，从而能够产生互动消费。

 今年电竞比较显著的变化是对线下的布局，载体统称为电竞综合体，其中比较常见的模式便是建立电竞主题产业园、建立俱乐部、布局电竞场馆等。比如，腾讯计划在全国建设十多个泛娱乐电竞主题产业园；巨人网络联合阿里体育、盛天网络等在全国50多个城市设立“球宝俱乐部”；英雄互娱与K11合作，在全国几大城市布局电竞场馆等。

 “一是可以解决赛事观众的全方位需求，二是可以通过交互的方式，让更多人了解和接触电竞，让电竞概念真正深入人们的生活文娱之中。”潘婕表示，在电竞综合体中，除了影城、电竞互动娱乐区、综合餐饮、周边服务等多个板块，有的场馆还将成为电竞俱乐部主力战队的训练基地，并且承担各类级别的赛事和活动，定期开展战队开放日、粉丝见面会等活动。