9小时1000亿！天猫还说：“我们不需要你的钱”…(6)

▲图片来源：新浪微博@苏宁易购

中国电子商务研究中心主任曹磊在接受记者采访时表示，如今的消费者在消费过程中越来越注重参与感与体验感，近两年“娱乐+消费”的模式也逐渐成为一种趋势，电商平台通过娱乐活动带来更多的关注、流量和利润。

线上线下融合扩大市场

今年是“双11”走过的第九个年头，但距离“新零售”概念的提出，不过一年左右的时间。

作为“新零售”概念提出后的首个“双11”，今年的“双11”无疑是一场新零售大考，是一场线上线下联动的大阅兵。

此前，阿里巴巴集团CMO董本洪直言，今年“双11”的特色就是新零售全渠道融合，如果再将今年的“双11”称为“网购节”，他会很伤心，因为在新零售时代，线上线下已经融合了。

记者在“2017天猫双11狂欢夜”现场注意到，阿里也将无人超市、盒马生鲜等线下新零售场景搬到了场馆中。

据了解，今年“双11”期间天猫除了加大线上的活动力度，还通过海内外线下超100万商家将线上线下打通，同时天猫还联合百余品牌在全国12个城市的52个核心商圈开出60家新零售快闪店，线上线下互联互通。

在肯德基和必胜客，顾客将可以通过手机淘宝和天猫精灵在趣味互动中提升就餐体验。银泰全国50家门店将首次落地“双11”直播大屏，天猫旗舰店、喵街和线下门店的充分结合将让银泰真正成为天猫“双11”的实体会场。