面对9小时千亿成交的双11，你们的战斗力还剩几格(4)

为了方便定位品类之间的这种落差，我们设定了一个叫“升级认知度”的小指标，给这21个认知度参差不齐的品类分了级，用来衡量这些品类的升级是否被消费者充分接受。

如果入围过NEXT50的高端升级品牌全部进入阿里的畅销榜（如洗碗机），则认知度给五颗星！如果入围品牌没上榜，上榜品牌也不够高端（如护眼灯），则视情况减少评星。

21个品类最终按“升级认知度”评星排列如下：

像咖啡机、果汁机这些品类，从用户购买时偏好的品牌和产品来看，消费升级品牌的认知度不错，基本是什么最升级，大家就买什么；而扫地机器人、电吹风、投影、加湿器等品类，上榜的品牌属于新老共存、贵贱都有，还有进步的空间；电风扇、护眼灯、床垫这些产品则成为了大部分人的“知识盲区”，可能大家还不知道它们的升级点在哪里，仍习惯于购买一些相对低端的产品。

为什么会这样？

其实和品类的价格档次、刚需程度、进入国民消费历史等因素有关，以后DT君会另行撰文分析。

今天先简单结合品类的买家淘气值来讲述下。淘气值是阿里综合了购买力、评价、分享活跃度、以及用户信用等因素后，给每位会员的网购行为计算出的分值。简而言之，你越爱买、越会买，淘气值分数也就越高，引入这个指标可以帮助大家快速理解品类的定位。

• 定位在“远近闻名组”的品类个个小资：早起打一杯咖啡，碗筷直接丢进洗碗机，出门前要用电动牙刷，晚上回家还要用美容仪来个面部SPA才能睡……这些品类都自带一个“中产”范儿的打开方式，从走红的第一天开始，升级定位就已经深入人心，也就成为了人们一提到“消费升级”就会挂在嘴边的品类。这一组买家的淘气值明显比后两组飘红，呈现高消费群体的倾向。