往年天猫双11技术官都忙疯了，今年KPI却是喝茶(4)

旭海来自GM Lab，是“场景购”这款产品运营负责人，而场景购将作为新零售技术一次新试验，出征今年双11。

GM Lab是阿里内部一个成立一年多的新部门。据媒体此前的报道，GM Lab实验室成立于2016年年初，由集团内部的一群极客青年组成，他们来自阿里无线、内核、性能构架等多个领域的技术大拿。而实验室成立的初衷，则是为了将前沿科技转化为电商服务。

几乎所有的大科技公司里都会有一个实验室部门，这些部门不随便开放，从那里诞生了很多黑科技，颇为神秘。比如苹果的Vallco Parkway，谷歌的Google X，百度的深度学习实验室。GM Lab成立也就不足为奇。

早前，电子商务让人足不出户就能买到天南海北的商品，没有人会想到手机除了通讯和简单的娱乐功能以外，会成为购物和流量的入口。商业和零售的发展让人类的生活宽度不断拓展，2016年10月，新零售第一次在阿里云栖大会上被提及，人货场又要再一次经历重构和颠覆。

在旭海看来，场景购是这样的一次尝试：将整个场景与VR和AR技术结合，打破物理空间的区隔，让消费者直接身临其境的感受线下的实体场景，成为连接线上和线下的一个通道载体，给用户不一样的预先体验。

说着，他打开手机展示了另一个操作，手机摄像头后的现实场景出现在屏幕上，一个摆件出现在这个现实空间中，旭海用手旋转这个摆件，摆件随之转动在现实空间中呈现各个角度。“这就是打通用户线上和线下的体验，想知道线上的物品摆在线下是什么样子，就实现了。”

旭海介绍，跟盒马鲜生直接开线下点不同，场景购的出发点是：线上用户怎么直接和线下实际发生虚拟且“真实”的体感。

GM Lab对这方面的尝试并非第一次，去年Buy+一度刷屏，在Buy+模式下，消费者能够在虚拟现实重体验各种沉浸式购物场景，成为热议。不过，旭海也表示“场景”中VR和AR依赖的硬件还不到普及阶段，随着建模技术的发展，场景购未来还会带来进一步的迭代和变革。

旭海介绍，今年双11将会有至少20个箱包品牌参与到场景购的营销中，进行实体店的宣传，同时也有很多商品参与打3D化的营销。