茅台瘦身：砍155个品牌 经销商数量精简到15家

茅台瘦身 砍155个品牌

　　随着名酒消费集中度的不断提升，各大名酒企业“瘦身”力度愈发显著。

　　日前，茅台集团发布《品牌管理办法》（下称“办法”），其介绍称截至目前，茅台品牌已由原来的214个品牌2389款产品减少到现在的59个品牌406款产品。

　　其中，酱香酒公司从34个品牌277款产品“瘦身”到11个品牌96款产品；习酒公司品牌数量从原有22个品牌320款产品“瘦身”到目前的10个品牌66款产品；技术开发公司品牌数量从原有41个品牌472款产品“瘦身”到目前的10个品牌78款产品；保健酒业公司品牌数量从原有的54个品牌828款产品“瘦身”到现在的10个品牌75款产品；白金酒业公司品牌数量从原有的42个品牌349款产品“瘦身”到现在的7个品牌43款产品；生态农业公司品牌数量目前拟保留7个品牌20款产品；西丰健康产业公司目前保留4个品牌28款产品。此外，循环产投公司原有的6个品牌84款产品目前已全部停止运作。

　　据了解，上述办法在今年三月被正式提出，经集团公司第七次党政联席会议审议通过，将集中在9月26日到12月31日期间在集团成员及品牌运营商中全面贯彻。而在落实上茅台集团将会成立品牌管理委员会。而该举措是为强化茅台品牌管理工作，提升茅台品牌整体形象。

　　今年年初一份名为《贵州茅台酒厂（集团）关于品牌管理有关事宜的通知》（下称“通知”）不胫而走。根据该通知记者了解到，茅台集团大力度压缩开发品牌数量，要求每家子公司保留的品牌数不超过10个，每个品牌的条码数不超过10个。此举也被称为茅台“双十”战略。

　　白酒营销专家肖竹青告诉第一财经记者，过去茅台集团下属的保健酒公司、技术开发公司、习酒公司等均存在品牌较多的现象，而此前这些公司开发各种贴牌产品，旗下很多的品牌产品价格很低却打着茅台集团出品，这对茅台品牌价值会有牺牲和伤害。过去白酒市场未能回暖时，这些低端产品对茅台业绩有一定贡献，如今行业回暖，茅台大刀阔斧进行“瘦身”也是能够理解，不过其阻力亦可想象。

　　茅台集团一位内部人士向第一财经记者透露，茅台旗下保健酒业公司在集团“双十”品牌战略规划中，除了已经砍掉了40多个品牌和近700款产品外。经销商的数量也从49家精简到15家。淘汰不达标的品牌和一些经销商，一方面是对资源进行优化，另外一方面也是对优质经销商的鼓励。

　　习酒在9月初就已经宣布暂停新品牌开发业务，并清退年度任务未能达到1000万/年的茅台集团持有品牌。据其官网显示，对于暂停品牌开发是由于白酒行业回暖，品牌集中度提升，特别受到茅台效益带动，社会资本量对酱酒的热衷程度渐高。此时进行品牌“瘦身”旨在考虑未来品牌资产稀缺性和价值感，保证窖藏、金质习酒等核心主品的品质稳定。