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“是否该出手了？”这对于消费者和“黄牛”来说，都是个问题。 直营专卖1499元/瓶 “黄牛”慌了 9月28日下午2时，中证君来到北京物美超市西安门店探访，当天20000瓶茅台已经售罄。 9月26日-29日，物美连续四天向消费者每天供应20000瓶飞天茅台酒，每瓶价格1499元/瓶，累计8万瓶。 为了阻击“黄牛”，物美超市设置了前提条件：2019年8月31日之前注册多点APP，且2018年1月1日至今有购买白酒记录的物美电子会员，每人获得2瓶53度飞天茅台的预约资格。在活动期间，每天早上9点开放预购通道，消费者预购成功后，可在隔日持身份证到物美门店取货。 有消费者对中证君表示，“自己连续两天都没有抢到。每天9点刚过，2万瓶酒一下子就没了，页面点都点不进去。” 在提货现场，中证君观察到三三两两疑似“黄牛”的人跟在消费者后面，问是否愿意转让，出价1800元/瓶。这意味着消费者从物美花2998元买到的2瓶飞天茅台，出门转手就可以挣600元。但中证君观察了20分钟，并没有消费者愿意转让，都是乐呵呵地拎着茅台离开了。 不仅物美，直营电商苏宁和天猫，均表示通过技术手段屏蔽“黄牛”，提升茅台酒投放的精准性、促进产品价格稳定，天猫称其对“黄牛”订单的拦截率达到99%。 业内人士分析认为，这既是茅台酒首次面向综合类电商渠道投放，更是茅台与电商之间的深度合作，将有助于茅台酒扩大直销渠道，减少中间商赚差价，解决消费者的购酒需求。 从目前来看，有一些“黄牛”已经抵挡不住压力，开始抛售茅台。 中证君发现，有“黄牛”在朋友圈发出“最后一批散货茅台”并评论“茅台要跌，赶紧跑！” 还有囤货者抛出的价格甚至低至1800元，并声称“不赚钱”。 控价组合拳见效 此前，茅台集团董事长李保芳在六盘水进行调研时，与来店买酒的市民交流时表示，茅台酒是拿来喝的，不是拿来炒的，请不要做“黄牛”，不要非法倒卖茅台酒。 年初以来，飞天茅台价格便一路高歌猛进，一度突破3000元/瓶。但9月以来，在贵州茅台(1174.750, 7.75, 0.66%)公司祭出一系列控价组合拳后，飞天茅台零售价格终于不再疯狂上涨，并出现了较大幅度下跌。 9月11日，贵州茅台销售公司入驻Costco上海店，两天投放量5吨，定价1499元/瓶，一度引发“疯抢”盛况。 9月17日，贵州茅台酒销售公司下发通知，要求经销商在9月份提前执行四季度剩余计划和配售指标，确保每天店面有酒可售。 9月17日，贵州茅台2020年新投产制酒车间试生产启动仪式举行，推动茅台酒基酒产能不断扩大，夯实茅台发展根基。 9月20日，天猫超市、苏宁易购(10.290, 0.02, 0.19%)成为茅台电商渠道服务商，飞天茅台定价1499元/瓶。 |
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