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茅台价格机制扭曲之下，大量寻租空间就会附着在渠道之上，某些勾兑也会丛生。 近日，人民日报海外版“学习小组”发表文章《变味的茅台，谁在买单？》，直指茅台成为“权力的供品”和“官场腐败的硬通货”、顺带着还让大批黄牛发了家。文章提出酒是用来喝的，不是用来炒的，更不是用来腐的。一时间把“白酒之王”推上风口浪尖。除了资本市场反应“激烈”，茅台的营销方式、价格确定，也成了热点话题。 利润被黄牛盘剥，是国有资产的流失 其实，茅台作为“官场腐败的硬通货”，并不是什么新闻。2018年，贵州省原省委常委、副省长王晓光被留置后，房子里堆着4000多瓶茅台酒。 权力加持之下，茅台成了中国市场上的某种“异类”。一方面，高昂的品牌价值和稀缺性，导致了市场趋之若鹜；但由于限产限价限购，又让“卖茅台”本身成为一种权力，甚至每一个茅台酒特许专卖店就像是一部“印钞机”。 1499元的茅台飞天即便已是高价，但普通消费者仍然很难买到，一度被人揶揄为“水黄金”。而茅台作为国企，每年大量的“水黄金”流入黄牛的腰包和个别官员的库房，又通过某种形式“返还”成为经营者的私产，这无异于几方分食国有资产。 2019年落马的茅台集团原党委书记、董事长袁仁国，其妻子儿女自2004年以来违规经营茅台酒获利2.3亿元。袁仁国还“大笔一挥”，给了王晓光4个专卖店的经营权，王晓光家人因此赚了4000万，围绕着“这杯酒”的腐败可见一斑。这里面，国有资产的流失也显而易见。 定价模式扭曲，导致自我设租越压越乱 茅台作为我国的高档白酒，在坊间总是跟“身份消费”联系在一起。而茅台酒到底价值几何，又是一个见仁见智的问题。爱酒者，奉为“酒王”；不爱者，视为“韭菜”。
如若听任渠道商瓜分茅台的巨大利润空间，既对不起国资在内的大小股东，也对不起顾客，更是对品牌价值的耗损。 |
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