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范冰冰露面了，这次是卖面膜。 范冰冰创始品牌@ FANBEAUTY发了篇文《久等了，这是关于范冰冰的SECRET》，宣布范冰冰团队自主研制的第一款面膜问世。   ▲FANBEAUTY的股东是纵横星购电子商务有限公司、美丽宫文化交流有限公司。这两家公司经营覆盖文化用品、电子产品、会议服务、展览承办、电脑软件、化妆品。乍一看还以为是在义乌搞批发的 遇言姐说，这个营销文案跟当年林志颖卖胶原蛋白那个好像。 2013年，华冈艺校毕业、“简历让奥巴马为之惊叹“的林志颖靠着《爸爸去哪儿》翻红。 紧接着，林志颖在微博号称： “我已经组织一群顶尖的生技团队来研究我自己，相信这个逆生长的秘密很快就有答案了。” （遇言姐说，这种话发出来自己不会觉得尴尬吗？） 还发布了自己身着白大褂观察试管的照片。 结果呢，打脸打得不要太响。  ▲林志颖可能没读过初中，不然他应该知道闻试剂不能把鼻子凑上去，而是用手扇动而这一次，“范冰冰的SECRET”文案中称，范冰冰“邀请全球面膜研发团队”，一起潜心钻研两年之久。 遇言姐说，这句话读着别扭。 所谓的“全球面膜研发团队”，到底是哪里的研发团队？研发中心的地点在哪里？ 说得倒像是全世界业界精英都加入了范爷麾下似的。 不仅如此，文案称范爷亲自上阵当小白鼠、每天敷掉10片面膜、从200多种测试品中挑选出最佳产品。 遇言姐说，这句话我也看不懂。 日化产品应该找大众测试啊，哪有以老板的体验为标准的？  ▲范爷别光拍自己挑面膜，上个研发团队和实验室的照片看看呗 Anyway了，产品的介绍很高大上，充斥着不明觉厉的术语，比如： 绿色鱼子酱/海葡萄、北欧针叶林植物纤维、韩国KOTITI权威认证、复合透明质酸、5种维他命B族……  ▲所谓的绿色鱼子酱/海葡萄，是一种凉拌吃的海藻，有很多养殖场产这个  ▲当然，把海藻拍成这样，显得比较有科技感 再看文案的话术，满满的微商风啊。 比如这句：“海洋精粹海葡萄，可有效增强胶原蛋白的合成。” 遇言姐说，所有的胶原蛋白都来源于动物，世界上根本不存在植物胶原蛋白啊，亲！ 而且，胶原蛋白产品也不可能透过皮肤上层组织，进入真皮层，这根本是胡说八道。 啥？人家说的是“有效增强胶原蛋白的合成”？ 这句话就更扯淡了，我喝口水也可以说是“有效增强胶原蛋白的合成”啊，亲！  ▲13年时，《焦点访谈》披露胶原蛋白产品的欺骗性后，范冰冰工作室在微博上回应称：“范冰冰从未代言过任何胶原蛋白品牌。”6年后，范爷开卖“可有效增强胶原蛋白的合成”的面膜。这是个什么操作？ 更何况，不管是口服还是外用，目前都没有证据显示补充胶原蛋白对延缓衰老和除皱有什么特殊功效。 雅芳还曾因不实宣传“在48小时内可以重建肌肤的胶原蛋白”，遭到美国食品药品监督管理局（FDA）的警告。 FANBEAUTY并不是最近才开始推出产品，早在去年年初，它就推出了第一款产品——射频美容仪。 广告词相当有国家荣誉感—— “要做一款中国自己的美容仪。” 遇言姐说，想当年，郭德纲和马伊琍代言的波碧水面膜也说自己是“中国好面膜”呢，如今连淘宝上都找不到了。  ▲2014年，刘嘉玲捣鼓出来的面膜宣称是专门针对中国女性肤质设计，还在北京798进行了微商的全球首发，结果经营三个月被曝出亏损两百多万 遇言姐不知道范爷的这款面膜是如何做出来的。 |
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