跟世界杯“洗脑”广告比，我觉得中国足球还可以再抢救一下(7)

另外，在内容优势下，央视成为了世界杯观看的主力渠道，受众人群也更为宽广，这对互联网公司来说，绝对是一块“肥肉”。

据央视网报道，6月14日中国大陆地区共有超过1.28亿观众通过央视收看开幕式、揭幕战以及相关节目。

腾讯新闻@深网 撰文称，极大的收视群体和规模，加上直观性强、有较强冲击力和感染力、瞬间传达、被动接受等特点，世界杯赛前的电视贴片广告对于需要扩大知名度和影响力，并且预算充足的中国互联网公司来说，散发着巨大吸引力。

“优酷的客户行业相对集中于科技领域，比如苹果投放了iPhone X、Mac的贴片品牌广告。与之相比，电视受众更加大众化，用户也更加下沉。”文章表示，电视媒体吸引的更广泛受众，对于急需扩大用户规模的互联网公司而言正是当前所需。

这一看似“最优的选择”，背后却蕴藏着巨大的危机——广告主一旦尝到了“洗脑广告”的甜头，这对观众乃至整个业界都是巨大的摧残。

中国人民大学商法研究所所长刘俊海接受媒体采访时说，广告的真实合法是其最低要求，另一个追求则是广告要合乎“审美”。

 “广告要美，就触及到核心价值观、涉及到对中国传统文化还有世界各国形成共识的这些共同文化的不同的理解。” 刘俊海表示，如果弄一个离经叛道的被观众吐槽的广告、很有争议的广告出去，人家会误以为企业的核心价值观发生扭曲，“被人知晓和被人记住也是两码事，做广告的过程其实也是一个审美消费的过程。”

这一问题从舆论场上的负面评价中不难看出，广告讨论有多火，观众的厌恶就多深。

“诚然，品牌主在为广告一掷千金的时候，首要考虑的是如何做到深入人心，但深入人心也并非‘洗脑式’的重复，在世界杯的荧屏上，体育营销也不是砸钱就完事的。”@蓝鲸传媒 认为广告的本质必须是积极的、持续的、有情感的，让人愉悦的行动，而不是没有正确价值观的内容。

有钱的金主们不能只讲目光停在“恒源祥”和“脑白金”上，看看国外的广告传递的都是何种的价值观。

@木西 举例了两则广告，一个是可口可乐，广告的导演据说是冰岛队守门员哈尔多松，这支广告质量真的不错，在节奏控制上非常好，让人看完激情澎湃。

另一个则是佳得乐，“佳它用足球巨星梅西的故事，融入自己的产品，非常走心。小时候梅西很容易被人轻视，但战场上都是靠实力说话的。一次的失利，会让天才备受质疑。但儿时的你会告诉自己。意志再燃，涅槃重生。当你心存梦想，什么也阻挡不了你。”

 

根据公开资料显示，2018年世界杯期间的广告费用总计24亿美元，中国品牌的广告投入达8.35亿美元，占近40%，稳居世界第一位。