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然而，根据国家体育总局与国家统计局联合披露的数据，2016年全国体育产业总规模达1.9万亿元，较2015年增长11.1%，产业增加值占同期GDP的比重仅达0.9%。 “体育产业与城市生活密切相关，随着中国城镇化步伐不断地加速，以及人们对于体育产品的需求增加，这个市场的潜在需求是在逐步积累的。”张庆表示。 大笔的体育营销投入无疑给许多企业带来了可观的回报。 在成为世界杯赞助商后，今年一季度，在中国电视行业普遍不景气的大背景下，海信电器(13.380,-0.42, -3.04%)营业收入达到78.11亿元，同比增长16.54%。雅迪电动车在今年2月初成为亚洲区域赞助商后，在电动车销售淡季其销量出现逆袭，一季度营业收入同比提升了59%。而按照另一家世界杯亚洲区域赞助商帝牌的规划，通过世界杯赞助，他们计划在一年内实现营收翻倍。 不过，业内人士对时代周报记者表示，世界杯营销的风险也同样存在。 “我们业内常讲一句话：赞助标的不会讲话。”张庆表示，体育营销对于品牌的影响力是间接的，将其转化成消费者的购买行为有一定的过程，因此企业在世界杯营销花的钱是无法“直接”赚回来的，必须通过后续跟进去激活消费者的行为。 此外，有业内人士指出，赞助世界杯的成本过高，给一些本身盈利能力并不是太强的企业带来极大的风险。 在张庆看来，对于企业而言，最根本的还是要做好自身。由于体育营销体现的是乘数效应，只有企业自身具备的价值越大，最终营销的效果才可能被放大。 “体育营销是慢功夫，需要长时间、持续性的投入，才有机会与相关类别的运动爱好者建立关联，进而施加品牌影响。”张庆对时代周报记者说。 |
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《长津湖》可以带孩子去看嘛？有没有很血腥的场面？
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其实我国目前的电影票房史记录，那么《战狼2》，拿到了近60亿的票房收入。这个成绩在全球电影票... [详细]娱乐新闻 2021-10-04 15:38:47
《长津湖》投资13亿多，那多少票房才能收回投资本钱？
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最近一段时间，《长津湖》大火，上映几天票房就超过10亿。 而《长津湖》之所以能够取得成功，我... [详细]娱乐新闻 2021-10-04 15:13:37
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先给结论，监狱里根本就没有睡单间一说，无论是什么身份、什么地位都必须睡通铺。这是因为监狱中... [详细]娱乐新闻 2021-09-23 22:01:19
现在甜宠网剧这么多，观众会不会觉得腻然后被淘汰？
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北京文化陷多事之秋，与贾玲“分手”只为缓解资金压力？
北京文化（000802.SZ）（即北京文化，000802.SZ）比北京的天气先一步感受到凉意。8月31日，该股... [详细]娱乐新闻 2021-09-01 15:08:52
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近日，钢琴家家郎朗开了一家钢琴学院，而且课程以及收费还在网上爆了出来。 从收费的项目来看，... [详细]娱乐新闻 2021-08-24 18:40:33
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明显是假的，这是taiwan某家媒体为了吸引流量夸张的说法。 1.所谓化学阉割是通过注射药物使得接... [详细]娱乐新闻 2021-08-20 17:06:11
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有句话说的好，流氓不可怕，就怕流氓有文化。 最近几天，刘德华被成都环球博纳起诉了，理由是刘... [详细]娱乐新闻 2021-08-15 16:32:53
根据陈露曝出的料，从法律角度来看，霍尊有没有违反法律的行为？
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另一视角
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