短视频发展简史：从20分钟到15秒的新秩序(4)

尽管依托新浪微博，直到2016年3月，秒拍的日活跃用户攀升至4000万。而美拍在9个月后，用户突破1亿，2015年5月，美拍日活跃用户达1431万。

而“起了个大早”的微视，没能因神奇的8秒改变命运。

以明星撬动普通用户的运营思路，让微视不得不在明星身上持续耗费重金，虽然打通了QQ、微信、腾讯微博等社交平台，打响了熟人关系链的第一枪，但后续乏力，对用户缺乏引导，造成微视短视频内容质量参差不齐，粘性不强。同时，微信在APP内嵌入小视频功能，也分流了微视的流量。

2016年3月，微视被战略放弃，2017年4月10日，微视彻底关闭。实际上，微视iOS版在2015年4月16日就已停止更新了。

微视的关闭标志着短视频领域战火在第二阶段收尾，也意味着，在移动互联网战场上，金钱不是唯一的壁垒，明星打下的阵地也是脆弱的。

三

在社交娱乐短视频兴起时，短视频新媒体呈现百花齐放之势。

2014年9月，“一条”在微信公众平台推送，这个主打生活美学的短视频新媒体，每条视频3-5分钟，包括美食、建筑、摄影、茶道、手工艺等视频内容，在半个月后，粉丝量便破百万，且篇篇10万+，用户群定位为中产阶级，2016年初，一条的粉丝过千万。

“一条”带动了一波短视频新媒体创业浪潮，越来越多短视频创业者在微信等平台上涌现，例如日日煮，以及前段时间被网友批评的“二更”。