短视频发展简史：从20分钟到15秒的新秩序(2)

彼时，移动社交格局尚未成形，但已有微电影及工具类视频应用小露锋芒。小影便是其中之一。

自2013年1月小影Android端上线后，为用户提供滤镜、配乐、海报等多种视频剪辑素材，在10个月内收获注册用户超100万，每天上传分享视频超1000条。其创始人韩晟曾将小影定位为“手机视频里的美图秀秀”。

战术上的优势没能弥补战略上的缺失。工具类视频应用有一个共性，即缺少社交属性，用户粘性差。

很长一段时间里，工具短视频与社交短视频在两条平行线上奔跑。

微视也在2013年诞生，意味着短视频走过了移动工具的第一阶段。

8月28日，一个名为“Pony”的账号上传了一条8秒短视频，直到当年12月5日，这个账号粉丝数不过12.3万，共上传了4条短视频，内容包括广州新办公室滑梯、全民玩节奏大师、腾讯大厦俯瞰等，最后一条有72万次播放。

这个账号的主人是马化腾，腾讯帝国的掌舵者——停留在12月5日的这条短视频，似乎也预示了微视的走势。

微视上线不久，人民日报海外版曾写道：

一向以古灵精怪著称的主持人谢娜开始时对此感到疑惑。在她的第一条微视里，8秒钟的时间都是在举着手机，不住地笑：“他们说这叫微视……”

但没多久，她已经能把微视“玩转”了。在10月16日晚发布的微视里，谢娜戴着兜帽，面无表情地看了镜头四五秒后，突然绽出了标志性的大笑：“哈哈，被骗了吧，你们以为这是图片来着吧！”

谢娜只是微视明星效应的冰山一角。2014年春节期间，李敏镐、范冰冰、何炅等百位明星齐聚微视拜年，并在电视上轮播，这为微视换来一波小高潮：连续数日保持在App Store前五位，日活跃用户达4500万，除夕至初一，便有数百万人通过微视发布、观看拜年短视频，总播放量达上亿次。

微视这8秒堪称神奇。

微视团队负责人曾表示：

“首先，我们需要对短视频有时间限定，这样才能打造统一的整体化社区氛围；其次，时长关系到视频的大小，必须适应移动手机应用，要考虑用户的流量和资费，8秒钟的视频大小，约相当于微博发几张压缩过的图片；同时，研究显示，8秒钟是可以在人脑中形成印迹、传递足够信息量的时长。”

上线10个月后，微视快马加鞭被确立为独立部门。这一调整印证了腾讯内部对微视“8秒”打法的认可，同时，也伴随着“腾讯放弃微博业务”的传言。