佛系VS魔系，大数据揭秘真实版上海女子图鉴(3)

在大多数中国家庭，厨房可谓是女人的专属职场。从新速食、烘培到新厨房电器，静安女子开始在厨房追求效率、专业，还有，嗯，好看。

（图片来源：Instagram）

厨房正是当下家庭消费升级典型的场景之一，消费者整体开始愈发期待更高效、更专业和更讲究设计的感观消费诉求被新品类满足。

对T来说，尽管厨房使用频率不高，但配置上符合自己审美品位、看着也心情好的电器，也算是满足了自己的生活仪式感。

而对于M，日常忙碌的厨房更多意味着家庭的责任，但偶尔，她也会在厨房的新体验中摄取难得的成就感。

▍工作日22:00：中产新情趣

早早哄睡了宝宝，M和老公开始研究新买的儿童陪伴AI机器人，据说能提供学习、陪护、社交和娱乐等多功能，如今的科学养娃，都得从家长抓起。

T整理完材料上床了，照常先刷1小时手机助眠。

她突然想到今天朋友圈里有人晒的无人机航拍照确实很赞，略有动心，想到下个月出远门是不是也可以入手一台玩玩。忍不住点开淘宝，刷起大疆……

（图片来源：Instagram）

无论是儿童还是成年人，智能设备正在成为备受年轻人关注的新型玩具。从近三年来品类消费额占比变化来看，相比核心区域消费者，静安青年客群在网上购买智能设备花费占比越来越高。

驱动智能设备消费的，主要是VR设备、智能机器人和无人机等新潮的家用休闲娱乐设备。这两年，打造了智能飞行、智能摄像、智能机器人等爆款的国产新兴品牌大疆、小蚁、科大讯飞等都开始在年轻人中走红。

虽说消费科技产品的主流是男性，但涉及到育儿类机器人和拍照设备，自然也少不了静安女子。

等困意袭来，夜晚最终还是交付给卧室和睡眠。

T每天下班步行至2号线地铁站时，都会经过南京西路上的ZARA HOME，每每经过她总会经不住橱窗的诱惑，拐进门去选上一两件卧室单品。

M最早了解野兽派是为了买花送闺蜜，圈粉后又陆续入手了好几件家居用品，比如今天身上穿的这套真丝家居服。

生活哪怕再单调，静安女子仍然希望拥有一丝精致的生活情调。

（图片来源：Instagram）

T和M的卧室都常年摆有香薰蜡烛，在心情焦虑的夜晚点上一会儿，总让人感觉放松和愉悦，或者说，纯粹为了一种生活仪式感。

对比静安青年和核心区域整体客群家居饰品消费金额占比前20的品牌来看，Voluspa、diptyque和Yankee Candle等海外香氛品牌在静安区的人气更高。

这些号称有助眠效果的香薰香氛品牌，正在走近越来越多年轻人的家中。面对着快节奏的高压工作和生活，越来越多年轻人开始注意到自我精神的治愈和放松，不示人、仅满足于自我体验的诉求也是当下典型的消费升级需求之一。

不同于生活必需品，家居用品的品牌偏好，或者说品味往往可以很好地诠释消费者的生活态度。

法国思想家布尔迪厄在《区分：判断力的社会批判》一书中，通过各种社会统计调查和时尚采样，揭示出了各种所谓的文化品位、生活趣味等文化消费本身都带着阶级属性。

而热衷于装扮家居的静安女子们所追求的，正是精致、令人愉悦的中产品质生活。

▍周末：什么是真正的拥有？

别看自己失去的，只要专注自己可以拥有的。

——《荼蘼》

除了去近郊郊游、去网红店排队自拍和健身，T也会在周末和闺蜜相约去家附近的DIY手工坊里做个陶艺，打个皮具。

在这些DIY手工坊里，她经常会遇上带宝宝来体验的年轻妈妈们，也偶遇过老友M和她的可爱宝宝。

从静安青年的消费品类偏好度可以发现，相比核心区域青年整体来说，他们对于DIY产品的偏好度较高。