超20万人预订飞天茅台！如果有一瓶，卖了还是自己喝(3)

作为经济学家，罗塞特知道这样的行为并不理性，但他依然这么做了。

这个案例涉及一点，即经济学家所说的“机会成本”(opportunity cost)。某项活动的机会成本是指，为了这项活动而放弃的其他活动的价值。

如果我今天去登山，而没有待在家里看球赛，那么我登山的机会成本就是看球赛的乐趣。对于那瓶100美元的酒来说，喝这瓶酒的机会成本就是酒商伍迪愿意出的价钱。

不管是罗塞特喝了自己的藏酒或是买一瓶葡萄酒喝，其机会成本都是一样的，都是100美元。

但是，我们可以从罗塞特的行为中看出，即使是经济学家有时也不会将机会成本等同于实际的现金支出。自掏腰包购买这种产品，比放弃出售这种产品的机会更令人不情愿。

与实际支付现金相比，机会成本是模糊的、抽象的。

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后来，我们又做了一次研究，研究对象是一份简报的订阅者，这份简报是有关葡萄酒拍卖价格的，名为“液体黄金”(Liquid Assets)。

这份简报由普林斯顿大学的经济学家奥利·阿申费尔特担任主编，奥利本人十分热爱葡萄酒，订阅这份简报的人要么是十分喜欢喝葡萄酒的人，要么是十分喜欢买葡萄酒的人。

所以，他们都很清楚，藏酒的拍卖市场十分活跃，现在也是如此。

我们的调查问卷是：

假设你以前买了一箱上等的波尔多葡萄酒，每瓶的价格是20美元。现在这种酒的拍卖价是每瓶75美元。

你决定喝掉一瓶。