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很多品牌冠名植入容易出现的一大误区在于：以为冠名一个超级IP了，全部交给节目组及节目本身完成使命，以为花钱了就万事大吉，就可以躺着“名利双收”。其实不然，这就好比足球比赛，教练和球员要协作融为一体，才能达到11+112的效果。 作为爸5的冠名商之一，舒肤佳有大量的露出机会，但是简单的露出不足以将舒肤佳的品牌理念以及产品特性进行全面阐释，也不容易和消费者产生情感共鸣，必须靠一些辅助手段。为了将冠名效果最大化，舒肤佳在主动营销上下了不少功夫，打出了一套强悍的组合拳。 比如，舒肤佳邀请了知名育儿专家金韵蓉老师，结合爸爸带娃这个热门话题，针对爸爸带娃的8大常见问题进行分析和正确解答，帮助爸爸们更快学习到如何带娃。舒肤佳推出了带娃力H5测试和好爸教育手册，从检视自己的带娃力开始，鼓励爸爸们多陪伴，寓教于乐， 玩魔性有点难，但第一次很重要 国民品牌想要变得魔性，其实特别难，因为大家对你的印象其实框死了， 魔性意味着什么？魔性意味着病毒、意味着海量的传播，为了实现这一目的，舒肤佳豁出去了。 10月13日舒肤佳宣布吴尊为其代言人， 11月10日上档洗澡舞，吴尊带着几个萌娃齐跳洗澡舞登上热搜。 一起来回顾下这支魔性洗澡舞。
对于吴尊的这支洗澡舞，虽然被冠以“魔性”的标签，事实上其离魔性还有距离，低幼化的表达和节目的契合度很高，但是这种表达局限了传播的主体，年轻人对这样的表达方式其实是无感的。 洗澡舞属于原生广告，随着受众对广告辨识能力的提高，原生广告在融入语境的环节稍有差池，其次这支魔性舞中除了数次出现舒肤佳的品牌，这在某种程度上也限制了这个舞蹈的二次传播。 |
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