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难点在于，很多国民品牌最初的营销靠电视广告起家，过于看重收视率、被数据绑架之后，遇上不拘一格的网络综艺时，品牌甲方思路一时难以转变，导致植入喧宾夺主，迷之尴尬。 国民品牌年轻化很难，但还是有一些品牌大胆尝试，比如说收官不久的热播综艺《爸爸去哪儿5》的冠名商舒肤佳，在打了n多年电视广告后，第一次冠名综艺节目，老品牌玩出了新花样。 “舒肤佳，爱心妈妈呵护全家”，这句广告词经过多年电视广告宣传，在用户心中形成了很稳固的印象，要让爸爸们和一群萌娃更年轻的用户群体去演绎这个品牌，难度可想而知。但值得肯定的是，舒肤佳开始从卖产品变成卖场景，已经是一个很大的进步。舒肤佳此次冠名爸5也为很多国民品牌提供了范本。 找准节目相关性事半功倍 好的植入像“蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”，品牌针对自己的优势和主要人群，然后在漫山遍野的节目中找到那个对的。 舒肤佳的品牌理念和爸5 的相关性很强，洗手、洗澡是非常生活化的场景，可以在节目中无缝植入，节目中除了大量的舒肤佳的露出与展示时间，还有着更多的亲子产品互动使用的镜头，例如嘉宾和萌娃饭前用舒肤佳认真洗手，嘉宾给萌娃洗澡等等场面，让赞助商产品自然渗透。比如，舒肤佳免洗洗手液在宝贝们吃饭之前、玩耍之后、劳动之后等场景中被不断使用和展现，使用场景得到了扩展，使用的方便性也更加直观，使用习惯通过不断重复也成功种植在观众心中。 此外，节目嘉宾参演的创意中插广告更容易为观众留下深刻印象。中插广告可以说中规中矩，虽然没有太多脑洞大开的创意，但品牌相关性是其加分项。 舒肤佳品牌口播“洗手洗澡护全家，长效保护舒肤佳”简短易记、押韵上口，引发小朋友争相口播，宝贝的趣味口播更受观众喜爱。如果这些口播换成成年人，很多时候会有逆反心理，但是萌娃口播广告语，观众的宽容度会高一些。 同样是亲子类节目，南孚电池冠名了《育儿大作战》，不难想象，二者在节目相关性上和产品距离较远，强行露出的成分占比重很大，很难让观众和品牌产生情感共鸣。 想躺着名利双收，impossible |
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