对赌盛行娱乐资本圈 《芳华》艺术背后的资本对赌(2)

而正是从《我不是潘金莲》的对赌失利开始，大家对冯小刚导演旗下美拉传媒的业绩对赌变得格外“上心”。有人测算称，对需要冲刺业绩的冯小刚来说，想要不赔本，《芳华》票房得上7亿元。

不过，资本市场有一大招啊——年末突击创利。尽管去年《我不是潘金莲》不达预期，冯小刚仍以1.015亿元的净利踩线完成业绩承诺。

对此，《证券日报》曾分析称，《芳华》制作成本在1.3亿元左右，除去各方收入分配后，票房至少达到7亿元，才能让美拉传媒的业绩达标。虽然随后华谊方面否认了这一推论，但可以肯定的是，要完成业绩，《芳华》需要的票房不会比《我不是潘金莲》低。

因此，《芳华》票房的成败对于美拉传媒而言至关重要。同样，对于华谊兄弟而言，《芳华》也是一方良药。

此前有媒体报道，冯小刚需要凭借《芳华》为美拉传媒赚得1.15亿元的净利润。事实上，这种说法并不准确。因为，根据华谊兄弟2017年半年报，美拉传媒上半年已经完成了2748.1万元的净利润，只剩 8752万元的“缺口”。

其实，早在今年9月，华谊兄弟CEO王中磊对《芳华》票房做了预期：

我们计算过，冯小刚导演自己固定的观众人群可以达到4亿票房，然后现在还有军人和退伍军人，他们消费能力的人数是150万人次。

按电影平均票价35元每张，上述预估《芳华》的基础票房在4.5亿左右， 这与冯小刚去年的电影《我不是潘金莲》差不多。

公告显示，《芳华》的主出品方有六家，分别为美拉传媒、华谊兄弟、爱奇艺、耀莱影视、北京文化、八一电影制片厂。公开信息显示，《芳华》制片成本1.3亿元， 若《芳华》票房5亿元的话，那么制片方利润4000万元左右。

若美拉传媒完全依靠《芳华》一部电影的票房收益完成业绩承诺，以投资份额60%~70%计算，那么《芳华》需要约8.8~8.2亿元票房成绩。

但从目前票房看，自上映以来不到九天，《芳华》已逼近七亿票房，而且，《芳华》也被各大研究机构看好。国泰君安发布研报表示，预计《芳华》总票房或达8-10亿，有望冲击12月票房冠军；中金公司则认为，贺岁档首个周末，《芳华》综合票房已突破3亿元，相关公司值得关注。

一切回到商业的本质，无论电影评价好与坏，这部电影最重要的任务可能是赚钱。