重磅!中国首份新消费投融资报告发布(附全文)(16)

项目投资逻辑：

（1）制造端供给侧改革结合消费需求升级，市场本身潜力巨大

国家政策向“供给侧改革”倾斜，鼓励B2B电商为高端制造业和服务业发展赋予新动能的同时，支持产业链重构、供应链向需求端转移。近年来，随着中国的劳动力成本快速上升，以低成本劳动力为核心竞争力的优势正在丧失，越来越多的国际品牌商将生产转移至越南、柬埔寨等东南亚国家。因此，对中国制造来说，出口转内销的压力越来越大，企业急需找到新的出路。与此同时，许多大牌代工厂已经具备很好的生产、质检和管理能力，但由于缺乏品牌建设和零售经验，其无法独立开展销售。因此，大牌制造商拥有通过平台向消费者直接提供商品的需求。

（2）C2M模式提升了行业效率，且采用轻平台运作，投入产出比高

传统零售业制造商、品牌商、经销商等多层中间环节导致运营成本高、库存去化压力大，同时，营销成本、各层税赋进一步挤压盈利空间，大幅提高了产品的价格。C2M模式使得消费者和厂家直连，消费者直接通过必要商城下单，厂家直接生产，有效降低了商家运营、库存成本，保证质量的同时大幅降低产品售价，最终使消费者获益，提高了行业效率。必要商城本身不承担任何物流、生产设计、库存、退货等成本，在赋能于商户和用户的同时，平台本身仅承担流量导入、技术支持和服务的成本，属于轻资产运营模式，投入启动资金较小。如果能够规模化扩张，将获得较高投入产出比。

（3）供应链耗时四年完成整合，已初见成效并形成先发优势

必要商城团队自2014年开始接触行业内的数千家一线制造商。其要求入驻企业必须满足以下条件：○1奢侈品或者国际顶级品牌的制造企业；○2全网独家新品牌合作；○3具备独立开发和设计的能力；○4具有柔性供应链，具有独立电商运营、客服团队，提前3-6个月准备应季产品计划；○5上线产品如质量差评超过1%或者退货率超过5%（服装类10%）自动下架。经过近四年与各大供应商的深度接触，必要商城已在行业内具有一定优势。

（二）麦星投资：以理性投资塑造感性消费

麦星投资成立于2004年，是一家专业从事股权投资业务的私募基金管理机构，投资领域主要集中在消费、医疗和科技，主要关注成长期和成长早期的优秀企业。麦星投资以精品投资的理念著称。其以理性分析长期保持业内顶尖的投资收益，在追求项目确定性基础上具备前瞻性投资判断能力。