全球最高奖金攀岩赛落户中国借势奥运“壁上芭蕾”怎么攀上顶峰？(3)-随便找财经网

全球最高奖金攀岩赛落户中国借势奥运“壁上芭蕾”怎么攀上顶峰？(3)

另外与大部分极限运动赛事相似，攀岩同样走视听之娱结合的路线。有现场DJ打碟助兴，攀岩赛事通常同时是一场小型的电音音乐会。国外那些自来嗨的观众少不免跟着音乐节奏、看着运动员表演而扭动自己的身体。中国观众比较含蓄，但这也不影响他们在好赛事、好音乐前驻足欣赏。

因此，只要是在人流量大的地区比赛，攀岩赛事吸引观众不成问题。以世界杯厦门站为例，赛事长期选址厦门特房波特曼财富中心。此处乃城中旺地，赛事人气相应高涨。厦门站还有一项特别的设置，就是把难度赛和速度赛分别放在户外和户内举行。这样不同的赛事项目进行时，能顺应带旺不同区域的人流，衍生商业效益不容小觑。未来，中国攀岩公开赛也会继续争取走进市中心。

商业效益言之尚早，项目推广方为要务

说到商业效益，中国攀岩公开赛的直接商业效益暂时来说是空白。

体育赛事的四大收入法门：门票，中国攀岩公开赛免收门票；版权，国内小众项目的版权情况不言而喻；周边，赛事现场没有什么授权产品销售点。接下来我们详细点谈“赞助”方面。

在中国攀岩公开赛的宣传物料中，曝光的商业品牌有两个。其中知名户外品牌凯乐石曝光量巨大，赛场到处挂满品牌的道旗。凯乐石本身是国际攀联的主赞助商，理论上其曝光权益来源于整份攀联大合同，而不是与组委会独立签订的赞助协议。不过凯乐石的总部就位于广州，所以组委会、攀联与凯乐石之间的关系可以说千丝万缕，其中的权责详情不可以单纯从“赛事赞助”的角度来理解。

另一个品牌叫事必胜矿泉水，是来自马来西亚的矿泉水品牌。它的中国营运中心同样在广州，相信是本地团队拉回来的合作伙伴。不过根据现场曝光形式对应的权益（上了背景板和广告牌，但不像凯乐石那样有现场展位）来推算，事必胜即使有以现金形式支持赛事，力度也比较有限，更大的可能是纯粹的实物赞助。

总体而言，中国攀岩公开赛不适合按照商业赛事的模式来审视。一鼓作气签下六年赛事合约的广州市政府，更看重赛事的衍生效益。包括赛事本身对广州国际化城市的宣传作用、对本土运动员的培养助力，以及当攀岩在羊城日益走俏时，装备销售、攀岩场馆等相关消费项目的兴起。