性感“维密秀”来到中国有多少好处？(2)-随便找财经网

性感“维密秀”来到中国有多少好处？(2)

一直以来，维多利亚的秘密在中国都有着不俗的影响力，特别是2009年后，以刘雯、何穗、奚梦瑶为代表的中国超模登上维密舞台，更是帮助维密在心理上“拉近”了和中国消费者的距离。

2017年初，维密高调进入中国市场，先后在上海、成都开设了两家全品类旗舰店。中国成为继美国、英国、加拿大之外的第四个维密开设内衣直营店的市场。在今年天猫“双11”期间维密的成交额超过去年10倍，位列天猫文胸国际品牌第二名。同时，在社交媒体上广泛传播的天使合影所穿的粉色绣花睡袍，“双11”当天成交金额达到店铺排名TOP3，而且买家中绝大多数是95后女性消费者。

尽管维密对中国市场拥有势在必得的决心，但事情的进展似乎没有想象中顺利。比如维密产品因甲醛超标被海关销毁，表演嘉宾的阵容一换再换，邀请制门票一度被炒作到50万天价，看秀现场乱成一团等种种问题层出不穷，引起维密粉丝们的反感。甚至有人质疑奚梦瑶的摔跤是一场策划好的营销。撇开大秀上的种种“状况”不谈，回归商业本质，维密把面对北美市场的内衣拿到中国市场销售，行得通吗?中国女性的身材，可是与北美女性大不相同。

在维多利亚的秘密电商平台里看到，某些消费者购买内衣之后给出了“尺码比其他牌子大”的评论，对此官方旗舰店也回复“我们的商品都是美国尺码”，虽然已进驻中国市场，但维密目前所售商品的尺码丝毫没有考虑到亚洲女性身材比例。不合身，对于内衣来说，可是大忌。

坦白讲，从品牌营销的角度，维密从一个名不见经传的小品牌将自己一举打造成世界知名的性感内衣，让各路粉丝趋之若鹜。她的维密秀就是造势最好的利器。这里面的确有很多我们中国品牌学习借鉴的地方。但回到维密转战中国市场这件事儿来讲，她的确遇到了水土不服的情况。

从目前维密的业绩情况来看，中国市场应该是她解困最好的救命稻草。但只靠品牌营销而忽略产品优化的做法，未免显得有些本末倒置，因为话题热度事件性营销的代货力度只能维持一时，新鲜度过后，不合身或者不符合中国女性理念的内衣，终将成为维密解困道路上的又一难题。将解困变成陷入更大的麻烦，我相信这是维密绝对不愿意看到的。所以只有充分挖掘中国消费者需求，切实提高产品质量，推动品牌本土化和产品分层，维密或许才能更好的打开局面。