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“吃鸡”来自于美国赌场的俚语：“WINNERWINNER,CHICKENDINNER！”通俗地翻译成中文即是“大吉大利，今晚吃鸡”，来自STEAM的游戏《绝地求生大逃杀》，每局有一百名玩家参与，被投放于绝地岛上空，通过搜集资源、对抗其他玩家，让自己生存到最后。当获得第一名时，屏幕上即会出现这句话。
这款游戏采用网络直播间推广，主播喊出吃鸡口号造势。后来林更新等明星纷纷加入游戏，热度进一步提高。吃鸡火了，有广告找上门并不稀奇。
互联网时代的广告投放不同于传统媒体，每天被淹没的信息太多，获得好的广告效果难上加难。其中一个关键词是——流量。
还有一个关键词是ROI，即投资回报率，是衡量广告效果的指标之一。
在游戏领域，广告植入很常见。甚至有一个专用词汇来定义这种现象——
游戏植入广告，In-Gameadvertising。是指在游戏中植入的商业广告。
具体有以下几点好处：
用户获取更精准
产品针对哪部分人群，广告就要尽可能覆盖这部分人群。游戏产品本身就对人群进行了细致划分，如年龄层，一般以年轻人为主。不同游戏类型针对不同人群，如男生游戏和女生游戏。
巧妙关联，增强记忆度
受众越来越挑剔，硬广告的效果并不好。游戏领域的植入，巧妙将广告融入游戏场景，虚拟与现实结合，与用户完成互动，更易使人接受。
如《终结者2·审判日》中OFO小黄车作为道具出现，玩家可骑小黄车移动。
在女性换装游戏《奇迹暖暖》中，虚拟商城上架现实中的服饰，玩家在给游戏人物换装时，建立相关品牌记忆关联。
不影响游戏体验，互利共赢
在玩游戏时，特别是单机游戏，弹窗广告、浮动广告条严重影响了游戏进度和玩家体验，令人不快。而游戏植入广告，多以贴片的形式，并不影响游戏体验。
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