双11花式“斗法”？阿里、京东、苏宁全维度大对比(5)-随便找财经网

双11花式“斗法”？阿里、京东、苏宁全维度大对比(5)

苏宁：共享快递盒，共享数据

今年“418大促”苏宁推出1万只共享快递盒，“818大促”时再次投入5万个，投放在北京、上海、广州、南京、深圳、杭州、武汉、成都这8个城市。今年双十一，苏宁物流将推出更加轻便、容易携带的共享快递盒，用于3C、母婴、快消易碎商品的自提、送货上门服务。

苏宁易购计划将新型共享快递盒的推广区域扩大到重庆、深圳、杭州、郑州、济南这5个城市，并计划到2018年投放共20万个共享快递盒。

另外，苏宁宣布开启“共享数据”，为供应商提供自定义和个性化的数据服务支撑。“共享数据”主要通过与工厂数据进行对接，打通双方进销存，从采购订单下达、工厂确认、排产、物流运输、采购订单入库等全链路监控，不仅有利于销售管理，也为后续自动补货奠定数据基础。

除了促销：双11晚会抢占时间

从2014年天猫抢注“双11”商标权开始，阿里都希望将双11塑造成只属于天猫的节日，但狂欢越搞越大，每个商家都希望分一杯羹。因此，阿里通过晚会的方式抢占11月10日20点-24点这段黄金时间。与电视台合作、邀请知名导演和明星，率先试水娱乐营销的阿里得到了他们应得的回报。

阿里：潮流盛典、晚会、明星

2017天猫双11全球潮流盛典是双11的预热秀。不但邀请来近百位全球领军品牌的高管到现场观摩，还有包括范冰冰、李宇春、张艺兴、周笔畅、奚梦瑶、何穗等当红明星、超模参与走秀、互动，更有LVMH集团、雅诗兰黛集团、维多利亚的秘密等多个全球时尚集团、品牌、150多款秀场新品尖货将在天猫首发。

2017年天猫双11全球狂欢夜将落户上海，并在北京卫视、浙江卫视、深圳卫视三台播出。去年“猫晚”导演、被称为“超级碗之王”的金牌节目制作人大卫?希尔将继续担任担纲今年“猫晚”总导演。VIVO冠名整场晚会。吴亦凡、李宇春、王嘉尔、章子怡、莫文蔚、郎朗、刘涛、郑恺、林更新、张杰、迪玛希、关晓彤等明星都出现在天猫双11晚会明星名单中。