双11购物白皮书：淘玩败晒

一张图看懂2016-2017年理想生活的购物趋势

01. 天猫双11，成了理想生活的一部分。

据《中国电子商务报告(2016)》显示，

2016年中国电子商务交易额26.1万亿元，占全球电子商务零售市场的39.2% 。

网购在很短的时间内从购物的一项功能变成首选方式，这种便捷自由的购物方式也彻底改变了国民的生活。

这一背景下，2017双11购物狂欢节期间，天猫、阿里鱼、自然堂三方联合，从购物人群、行为、观念等多个方面，官方共同发布《2016-2017双11购物白皮书》，探讨消费升级下的“购物相对论”，希望从中寻找那些“理想生活”中的购物方式。

02. 越年轻的女性，越爱在线买买买。

▲ 2016年双11当天女性消费占比近7成

从2016年双11当天网购人群性别分布看，女性人群占比69%，是男性人群(31%)的2倍多。

▲ 25-39岁用户是中坚力量

从年龄段分布看，25-29岁人群占比超过1/3，占比达到35%，其次为30-34岁人群，占比18%，35-39岁人群则占比17% 。