第三方支付备战“双十一”:场景为王,战火已烧线下(2)

央行统计数据显示，2016年中国第三方支付累计交易81639.02亿笔，金额99.27万亿元，同比增长99.53％和100.65％。而今年创新高又是大概率事件。

线下渠道布局战更激烈

实际上，如今的“双十一”早已将战场延伸至线下。

“现在，很多品牌在‘双十一’活动期间都是线上线下同步进行。而且，今年的‘双十一’恰逢周末，很多消费者会选择走出家门进行消费，因此对移动支付来说，就是场景为王。”靳明宇指出，今年以来，可以感觉到大家对线下场景的抢夺战有白热化趋势。

因此，为了拿下更多的线下支付场景，各家第三方支付机构不遗余力地推出各种针对商户尤其是小微商户的优惠政策。

在今年的“超级支付日”期间，苏宁金融将协同六大产业共同作战，苏宁金融将联合苏宁易购、苏宁影城、苏宁体育等苏宁生态圈1000家线下门店，推广扫码支付，最高立减4999元。

善林金融则携手京东金融在邻家便利店“搞事情”，满减优惠、抽奖活动等花式促销登场。另外，为了帮助商家更好地应对资金需求，在11.11全民购物狂欢节这个重要营销节点抓住商机，京东金融推出一系列针对中小微企业的支持活动：针对中小电商信贷需求的小贷产品“京小贷”大幅提高商户贷款额度，平均上浮额度达到50%；针对信用优质商户，给予最低1.1折的优惠利率；企业理财产品“企业金库”也将面向新老客户全面推出送红包等优惠活动。

蚂蚁金服方面在近期针对线上线下商家的活动更是不断。据悉，蚂蚁金服在小商家收钱码服务基础上，发布“多收多赚”计划：包括多收多免、多收多赊、多收多得、多收多贷、多收多保等多维服务。蚂蚁金服表示，基于“多收多赚”计划，小商家的提现免费服务将从2018年3月延至2021年3月31日；蚂蚁金服将投入专项资金支持小商家推广和应用移动支付，仅以上两项的直接和间接投入，就将达到100亿元。此外，广受欢迎的“多收多贷”服务，将在未来三年累计为线下小商家提供贷款超过1万亿元。

艾瑞咨询的报告指出，2017年第二季度中国第三方互联网支付交易规模结构中，互联网金融（包括理财销售、网络借贷等）占比为40.7%，个人业务（包括转账业务、信用卡还款业务等）占比27.1%，线上消费（包括网络购物、O2O、航空旅行等）占比17.7%，充值缴费（包括生活缴费、话费充值、网络游戏、虚拟产品等）占比为1.9%。目前，多家平台正在积极布局网络借贷、基金、保险等传统细分领域，而被称为“新蓝海”的消费金融也是支付公司下一个争夺点。